图书介绍
显而易见 终结营销混乱 珍藏版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杰克·特劳特著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111336075
- 出版时间：2012
- 标注页数：200页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：228页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第1章 “显而易见”的真相6
常识是思维的向导6
第2章 寻找营销的终极战场12
CEO始终应是主角12
来自华尔街的麻烦15
没有时间思考18
令人费解的调研20
第3章 混乱不堪的互联网24
信息噪声24
当心邮件26
口碑营销的神话29
坠入深渊34
第4章 迷恋创意的广告人38
广告拍成电影38
喜爱品牌？40
情感陷阱43
失控的口号45
创意陷阱48
整饬广告业53
第5章 热衷品牌延伸的营销员61
全能产品61
品牌分裂症64
第6章 “显而易见”看营销68
营销的重要性68
简化营销72
如何评估广告75
如何评估商标78
心智憎恨改变81
简化品牌打造85
走出误区88
营销：认知之战90
第7章 寻找真相始于竞争94
为竞争对手重新定位94
应对竞争97
了解你的对手99
方案还是方向103
使命宣言104
领导地位：有效的区分点107
借用的概念更简单113
变幻无常的世界116
求大是大敌119
营销的主要失误122
第8章 终结混乱的基本法则128
耳朵法则128
细分法则131
认知法则134
独特法则138
二元法则142
资源法则144
第9章 营销解困150
通用汽车：前车之鉴150
沃尔玛：是否需要变革152
可口可乐：王国的混乱155
报业：何去何从157
于事无补的名人们159
使人困惑的啤酒生意162
星巴克的出路164
特许经营166
难以企及的高端市场170
集团分裂症172
西尔斯能否被挽救175
重塑美国形象177
毒品“反营销”178
十字路口上的中国品牌182
第10章 未来186
错误预测未来186