图书介绍
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- 肖叶飞著 著
- 出版社： 合肥：中国科学技术大学出版社
- ISBN：9787312038655
- 出版时间：2016
- 标注页数：353页
- 文件大小：60MB
- 文件页数：360页
- 主题词：传播媒介－经营管理
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图书目录
绪论1
第一章 传媒产品的需求与供给16
第一节 传媒产品的需求16
第二节 传媒产品的供给22
第三节 传媒产品的供求均衡26
第四节 传媒产品的需求与供给弹性29
第二章 传媒受众与消费者行为33
第一节 受众理论33
第二节 二重出售理论与注意力经济37
第三节 传媒产品的效用理论40
第四节 传媒消费者行为44
第三章 传媒产品的生产与成本49
第一节 传媒产品的短期生产与长期生产49
第二节 传媒产品的短期成本与长期成本57
第四章 传媒市场结构64
第一节 市场结构64
第二节 完全竞争市场结构69
第三节 垄断竞争市场结构73
第四节 寡头垄断市场结构77
第五节 完全垄断市场结构83
第五章 传媒管理体制与组织结构87
第一节 传媒管理体制87
第二节 传媒领导体制92
第三节 传媒组织结构的类型95
第四节 中外媒体的组织结构103
第六章 传媒生产管理113
第一节 传媒采编管理113
第二节 报刊生产流程管理119
第三节 广播电视生产制作管理125
第四节 网络媒体产品生产管理132
第七章 传媒广告经营136
第一节 传媒广告经营的方式与作用136
第二节 传媒广告的特征与类型140
第三节 广告效果的测量与评估152
第四节 广告的管理与规制159
第八章 传媒营销管理164
第一节 传媒产品的市场营销164
第二节 传媒品牌营销171
第三节 报刊发行175
第四节 电视节目营销180
第九章 传媒人力资源管理186
第一节 传媒人力资源及其管理186
第二节 人力资源规划与传媒人才招聘190
第三节 传媒的绩效管理与薪酬管理193
第四节 传媒人才的培训与选拔200
第十章 传媒财务管理203
第一节 传媒财务管理的内涵203
第二节 传媒投融资管理208
第三节 传媒财务分析213
第四节 传媒财务风险控制225
第十一章 传媒公共关系管理229
第一节 传媒与公共关系229
第二节 媒体在公共关系中的角色与规范235
第三节 传媒公共关系的策划与运作239
第十二章 传媒战略管理244
第一节 传媒战略244
第二节 传媒战略环境与SWOT分析248
第三节 传媒总体战略257
第四节 传媒竞争战略264
第十三章 传媒资本运营268
第一节 传媒资本运营的理论分析268
第二节 传媒企业上市重组272
第三节 传媒企业的并购与重组279
第十四章 传媒集团化经营284
第一节 传媒集团化经营的理论分析284
第二节 我国传媒集团化经营288
第三节 西方传媒集团化经营294
第四节 世界知名传媒集团案例分析297
第十五章 媒介融合与产业融合302
第一节 媒介融合的内涵与类型302
第二节 传媒融合新闻生产307
第三节 传媒产业融合312
第十六章 传媒市场失灵与政府规制319
第一节 市场失灵与传媒规制319
第二节 传媒规制的内涵与类型326
第三节 规制失灵与传媒改革330
第十七章 版权贸易与“走出去”战略336
第一节 文化强国背景下的版权贸易336
第二节 版权贸易的现状与发展340
第三节 数字时代的版权保护345
第四节 版权产业“走出去”战略347
参考文献350
后记352