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目录3

MULU3

前言3

第1篇3

产品篇3

［案例1］古汉“根植”马王堆3

［案例2］“酷儿”——跟随者与挑战者的差异5

［案例3］现在流行“第五季”7

［案例4］速立特创造市场奇迹10

［案例5］“比盖茨”抢占制高点12

［案例6］蔻蔻服饰巧叩市场大门15

［案例7］李锦记的“蒸鱼”创新18

［案例8］SPA思娇打造一种生活方式20

［案例9］“纯真年代”争夺高端22

［案例10］“红秋千”登陆青岛24

［案例11］长城干红塑造红酒绅士27

［案例12］“短信为王”30

［案例13］可口可乐瞄准新市场31

［案例14］鸿运三全酒戮战江城33

［案例15］温氏灵芝切片茶郑州上市35

第2篇41

公关篇41

［案例16］赤色洋参“科技拜年”41

［案例17］“微星”寓教于购42

［案例18］金星啤酒申奥远征44

［案例19］乐华“世界杯之旅”46

［案例20］乐百氏打造桶装水第一品牌48

［案例21］奥力龙借力国际民歌节50

［案例22］“七匹狼”志在“世界杯”52

［案例23］“大白兔”变脸57

品牌篇57

第3篇57

［案例24］“美龄”三伏天卖月饼60

［案例25］伊人净品牌管理62

［案例26］青岛山水啤酒品牌突围64

［案例27］中粮集团的品牌整合之道65

［案例28］金娃果冻成本领先67

［案例29］青青牧场激活佳乐68

［案例30］“黑马”奇瑞70

［案例31］“绝对”时尚73

［案例32］“更娇丽”塑造品牌个性75

［案例33］乐百氏老牌发新枝77

［案例34］唐宫寿液品牌推广方案80

渠道篇85

［案例35］宝洁公司“深入农村”85

第4篇85

［案例36］解读苏泊尔深度分销87

［案例37］芪龙胶囊走华能特色之路89

［案例38］宗申摩托引领个性化消费91

［案例39］立白蓄势腾飞92

第5篇99

商业技巧篇99

［案例40］哈利·波特在台湾地区施展魔法99

［案例41］时世造《英雄》102

［案例42］脑白金风暴104

［案例43］宝洁“激爽”沐浴秀107

［案例44］佳雪抓住女孩芳心109

［案例45］芭比智设“美元链”111

［案例46］丽思创新致胜113

［案例47］“可采”缔造蓝色神话116

［案例48］伊诺干酪以小博大121

市场篇121

第6篇121

［案例49］曲美成功启动市场123

［案例50］Lotto校园风暴125

［案例51］索芙特巧夺市场128

［案例52］舒敏特战华南131

［案例53］“好娃娃”走俏潇湘133

［案例54］“可邦”热销华东之道135

［案例55］童锌抢滩市场138

［案例56］蚂蚁阿诺一次成功的市场启动140

［案例57］“高钙牛奶”折桂香港141

［案例58］HMV成功进入香港市场144

［案例59］健长灵西安推广147

［案例60］山庄老酒“打”唐山149

［案例61］男儿当自强151

［案例62］拨动消费者的心弦157

第7篇157

战术篇157

［案例63］“绿色”牛奶159

［案例64］新月传奇161

［案例65］BFM独辟蹊径163

［案例66］上海“莱康素”的核智能营销战165

［案例67］做一支市场中的轻骑兵167

［案例68］“西凤”酒文化营销169

［案例69］“兰若”品牌入市推广攻略170

［案例70］“速阴洁”以小博大172

［案例71］纳爱斯雕牌多元出击175

［案例72］联想集团走资本运营之道177

第8篇183

整合营销篇183

［案例73］“金龙鱼”捍卫消费者健康183

［案例74］稀世宝整合营销184

［案例75］荣事达“彩e”打破白色概念187

［案例76］柏兰走自己的路189

［案例77］《胡桃夹子》之灰姑娘版191

［案例78］轻骑K90焕发青春194

［案例79］佳隆鸡精领“香”一步196

［案例80］王子电池的娱乐本性198

［案例81］“金锣王”也补钙201

第9篇207

网络IT篇207

［案例82］iPrint打印网络生活207

［案例83］点击美航网站209

［案例84］网住工程师211

促销篇217

［案例85］宝洁榨干每一分钱217

第10篇217

［案例86］蓝马啤酒与西方文化219

［案例87］“一分钱”的力量——农夫山泉赞助奥运221

［案例88］“三星”搭“体育赞助列车”——赞助四国赛，为奥运热身223

［案例89］“力波”啤酒“情系希望工程”活动226

［案例90］“活力钙”评双星（寿星、孝星）活动229

［案例91］“脑轻松”，我为老师打电话230

［案例92］“俊仕”掀起你的红盖头235

［案例93］壳牌“马路之友”俱乐部236

［案例94］“生力之友”——俱乐部模式的典范237

［案例95］泸州老窖“旋风”242

［案例96］青岛啤酒与筷子244

［案例97］“咬苹果大赛”的功效245

［案例98］小鸭集团的“超值服务工程”248

［案例99］“加佳”岁末大酬宾249

［案例100］小朋友们一起来，打扮我们的“光明学童奶”251