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丛书前言1

本书导读1

第一章　广告设计理论知识1

目录1

1.1　广告的概念与功能价值2

1.1.1　广告的概念与定义2

1.1.2　广告的功能2

1.1.3　广告设计的原则4

1.4.3　广告主题的基本要素及设定程序 17

1.2　广告设计的创意7

1.2.1　创意是广告的灵魂7

1.2.2　广告创意的创造性思维7

1.2.3　广告创意的基础与前提8

1.3　广告设计的艺术表现8

1.3.1　广告设计艺术表现的功能与价值9

1.3.2　广告表现手法多样化产生的原因9

1.3.3　广告设计的艺术表现手法11

1.4　广告设计的程序14

1.4.1　广告设计的程序14

1.4.2　广告设计的主题与题材16

1.5　本章小结18

第二章　宣传册封面广告19

2.1 学前须知——构图的重要性20

2.2　宣传册封面广告的特征21

2.3　策划与创意21

2.4　实例制作——手机广告宣传册封面22

2.4.1　创作要点22

2.4.3　制作步骤23

2.4.2　创作流程图23

2.5　实例制作——七品堂茶艺馆宣传册封面广告41

2.5.1　创作要点41

2.5.2　创作流程图42

2.5.3　制作步骤42

2.6　本章小结50

第三章　招贴广告51

3.1 学前须知——线条的运用52

3.2　招贴广告的特征54

3.3　策划与创意54

3.4　实例制作——青铜器文化交流会招贴55

3.4.1　创作要点55

3.4.3　制作步骤56

3.4.2　创作流程图56

3.5　实例制作——剪纸展销会招贴71

3.5.1 创作要点72

3.5.2　创作流程图73

3.5.3　制作步骤73

3.6　本章小结83

第四章　报纸广告83

4.1　学前须知——突出主题84

4.2　报纸广告的特征85

4.3　策划与创意86

4.4　实例制作——汽车报纸广告86

4.4.1　创作要点86

4.4.2　创作流程图87

4.4.3　制作步骤88

4.5　实例制作——楼市报纸广告104

4.5.1　创作要点105

4.5.2　创作流程图105

4.5.3　制作步骤106

4.6　本章小结118

第五章　灯箱广告119

5.1　学前须知——户外广告的设计准则120

5.2　灯箱广告的分类121

5.3　策划与创意121

5.4　实例制作——手表灯箱广告设计122

5.4.1　创作要点122

5.4.2　创作流程图123

5.4.3　制作步骤123

5.5 实例制作——家居灯箱广告设计133

5.5.1　创作要点134

5.5.2　创作流程图135

5.5.3　制作步骤135

5.6　本章小结144

第六章　杂志插页广告设计145

6.1　学前须知——黄金分割法146

6.2　杂志插页广告的特征147

6.3　策划与创意148

6.4　实例制作——婴儿沐浴露杂志插页广告148

6.4.1 创作要点149

6.4.2　创作流程图149

6.4.3　制作步骤150

6.5　实例制作——珠宝杂志插页广告158

6.5.1　创作要点159

6.5.3　制作步骤160

6.5.2　创作流程图160

6.6　本章小结171

第七章　POP广告173

7.1　学前须知——版式设计174

7.2　POP广告设计的特点174

7.3　策划与创意175

7.4　实例制作——照相馆POP广告设计176

7.4.1　创作要点176

7.4.2　创作流程图177

7.4.3　制作步骤177

7.5　实例制作——方便面POP广告设计189

7.5.1 创作要点190

7.5.2　创作流程图191

7.5.3　制作步骤191

7.6　本章小结214

第八章　公益广告215

8.1　学前须知——背景216

8.2　公益广告创作的基本要求216

8.3　策划与创意217

8.4　实例制作——爱护大自然公益广告218

8.4.1　创作要点218

8.4.2　创作流程图219

8.4.3 制作步骤219

8.5　实例制作——保护森林公益广告228

8.5.1　创作要点229

8.5.2　创作流程图229

8.5.3　制作步骤230

8.6　本章小结245