图书介绍
服装品牌广告传播PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 金水编著 著
- 出版社： 北京：经济日报出版社
- ISBN：9787802578388
- 出版时间：2015
- 标注页数：198页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：209页
- 主题词：服装－品牌营销
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图书目录
第一章 中国时尚消费行为的演变1
一、时尚消费行为的概念2
二、时尚消费行为的进程3
三、时尚消费行为转变的因素10
四、总结14
第二章 领导人夫人着装推动时尚17
一、外国第一夫人对时尚的影响18
二、中国“第一夫人”彭丽媛对时尚的影响20
三、“第一夫人效应”对时尚影响的几个方面25
四、总结27
第三章 服装表演塑造服装品牌形象29
一、服装表演与品牌形象概述30
二、服装表演对服装品牌形象中“有形”的塑造31
三、服装表演对服装品牌形象中“无形”的塑造34
四、服装表演在品牌塑造中所遇到的问题36
五、总结39
第四章 运用时尚杂志为品牌服务41
一、国内时尚杂志广告行业发展现状42
二、国内时尚杂志广告面临的问题44
三、时尚杂志广告的优势和劣势46
四、如何利用时尚杂志为时尚品牌推广48
五、总结50
第五章 快时尚服装的微电影广告价值51
一、快时尚服装微电影广告行业发展背景53
二、快时尚服装微电影广告价值特征54
三、快时尚服装微电影广告类型及其价值优势61
四、快时尚服装微电影广告价值要素65
五、微电影广告现存问题及发展趋势预测67
六、总结68
第六章 服装品牌在影视剧中成功植入69
一、服装品牌运用植入式广告的必要性71
二、服装品牌运用植入式广告的方式74
三、服装品牌运用植入式广告的注意事项76
四、服装品牌运用植入式广告的不足之处80
五、总结82
第七章 平面广告对时尚品牌形象塑造83
一、平面广告要素对品牌形象的塑造85
二、平面广告中品牌形象的个性化需求94
三、平面广告中奢侈品牌形象塑造的优缺点97
四、总结98
第八章 网上店铺的视觉心理与设计99
一、羊绒行业的电商概况与网络视觉营销100
二、羊绒产品网上店铺的视觉要素与心理效果102
三、顾客心理与网上店铺的视觉设计105
四、羊绒产品网上推广广告的视觉设计112
五、总结114
第九章 中外服装品牌官网的对比分析115
一、官方网站面临的困境116
二、品牌官网的概念及功能118
三、中外服装品牌官网各自的特点120
四、中外服装品牌官网页面内容比较124
五、中外服装品牌官网在品牌推广上的对比132
六、总结144
第十章 奢侈品品牌微信公众账号营销传播147
一、微信基本概念149
二、奢侈品时尚品牌微信公众账号营销152
三、奢侈品微信公众号的问题及建议161
四、总结164
第十一章 服装品牌店铺陈列设计167
一、国内外服装品牌店铺陈列的现状169
二、服装品牌店铺陈列的运作流程174
三、女装陈列设计的特点180
四、服装橱窗陈列与设计创意183
五、总结186
第十二章 时尚品牌多元化全球发展187
一、时尚品牌全球化趋势188
二、侮辱性广告与当地民族主义的冲突188
三、低俗广告与当地民族传统的冲突190
四、虚假广告与当地民族诚信价值观的冲突191
五、总结192
参考文献193