图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄敏学主编；朱华伟，李小玲，周元元副主编 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：9787307151109
- 出版时间：2015
- 标注页数：264页
- 文件大小：59MB
- 文件页数：280页
- 主题词：网络营销－高等学校－教材
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图书目录
第一章 网络营销概述1
【农民网上卖布鞋】1
第一节 网络营销的发展3
第二节 网络营销的概念9
第三节 网络营销与传统营销13
第二章 网络营销的战略分析与策略制定19
【联想公司的网络营销策略】19
第一节 网络营销战略分析21
第二节 网络营销策略理论30
第三节 网络营销策略的制定35
第三章 网络营销信息系统40
【Nike网络营销系统】40
第一节 网络营销信息系统概述41
第二节 企业网络营销站点概述46
第三节 网上市场调查52
第四节 大数据下的数据处理与社会网络分析58
第四章 网上消费行为64
【网络购物市场现状】64
第一节 网络顾客的访问行为66
第二节 网络消费者的购买动机71
第三节 影响网络消费者购买的主要因素77
第四节 网络消费者的购买过程79
第五章 网络顾客忠诚管理83
【亚马逊网络书店的顾客忠诚策略】83
第一节 网络顾客忠诚管理概述85
第二节 网络顾客忠诚的建立92
第三节 网络顾客忠诚的持续100
第六章 网络营销产品策略109
【百度的搜索引擎】109
第一节 网络营销产品管理110
第二节 网络营销新产品开发116
第三节 网络营销品牌策略120
第四节 网络营销服务管理127
第五节 网上产品服务132
第六节网上个性化服务策略137
第七章 网络营销价格策略142
【易趣拍卖竞价】142
第一节 网络营销定价概述144
第二节 网络营销定价策略150
第三节 免费价格策略154
第八章 网络营销渠道策略158
【阿里巴巴的网上市场】158
第一节 网络营销渠道概述160
第二节 网上直销163
第三节 网络时代的新型中间商167
第四节 网络营销渠道与传统分销渠道180
第九章 网络营销促销策略183
【海尔站点的营销】183
第一节 网络营销促销概述185
第二节 网络营销站点的推广190
第三节 网上销售促进与公共关系195
第十章 网络广告199
【Sohu站点的广告】199
第一节 网络广告概述204
第二节 网络广告的互动性211
第三节 网络广告的主要类型215
第十一章 社会化媒体营销223
【小米的社会化媒体营销】223
第一节 社会化媒体营销概述225
第二节 社会化媒体营销基础229
第三节 社会化媒体营销实务235
第十二章 网络营销的管理与应用242
【劲酒的网络营销应用】242
第一节 网络营销实施管理244
第二节 网络营销的组织管理248
第三节 制造企业的网络营销应用254
第四节 商贸企业的网络营销应用258
参考文献261
参考网站263