图书介绍
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- 程莉，郑越编著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121255472
- 出版时间：2015
- 标注页数：259页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：273页
- 主题词：零售商业－商业管理
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图书目录
第1章 品类管理概述1
1.1 品类管理的概念1
1.2 品类管理的起源8
1.3 中国零售业的挑战11
1.4 品类管理对零售业的贡献15
1.5 中国实施品类管理的现状19
第2章 品类管理流程24
第3章 品类管理起步30
3.1 企业现状评估30
3.2 确定行动方案31
3.3 项目计划书32
第4章 品类定义37
4.1 品类定义的概念37
4.2 品类定义的操作方法41
4.3 品类定义的案例42
第5章 品类角色44
5.1 品类角色的概念44
5.2 定义品类角色的方法50
5.3 品类角色的案例52
第6章 品类评估与品类评分表57
6.1 品类评估的概念57
6.2 品类评估的操作步骤61
6.3 品类评估的案例63
6.4 品类评分表的概念64
6.5 品类评分表的操作方法65
6.6 品类评分表的案例66
第7章 品类策略69
7.1 品类策略的概念69
7.2 品类策略的操作方法72
7.3 品类策略的案例73
第8章 品类战术之高效产品组合75
8.1 高效产品组合的概念75
8.2 高效产品组合的操作方法79
8.3 高效产品组合的案例84
第9章 品类战术之高效新品引进90
9.1 高效新品引进的概念90
9.2 高效新品引进的操作方法94
9.3 高效新品引进的案例95
第10章 品类战术之高效产品陈列98
10.1 高效产品陈列的概念98
10.2 高效产品陈列的操作方法107
10.3 高效产品陈列的案例111
第11章 品类战术之高效定价115
11.1 高效定价的概念115
11.2 高效定价的操作方法120
11.3 高效定价的案例123
第12章 品类战术之高效促销128
12.1 高效促销的概念128
12.2 高效促销的操作方法135
12.3 高效促销的案例149
第13章 品类战术之高效补货154
13.1 高效补货的概念154
13.2 高效补货的操作方法157
13.3 高效补货的案例161
第14章 品类实施164
14.1 实施品类管理164
14.2 实施品类管理的潜在障碍166
第15章 品类回顾169
15.1 品类管理实施结果回顾169
15.2 品类管理的潜在效益170
15.3 品类管理的阶段性回顾172
第16章 品类管理的基石——购物者研究174
16.1 市场研究174
16.2 购物者研究概述178
16.3 购物者研究与品类管理182
16.4 市场研究公司191
第17章 品类管理工具197
17.1 数据分析工具198
17.2 货架陈列工具206
17.3 促销分析工具212
附录A 快消品行业的品类管理215
附录B 医药零售行业的品类管理229
附录C 品类管理常用术语243
参考文献258