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第1章 电子商务创新思维1

1.1 创新与思维1

1.1.1 创新1

1.1.2 思维2

1.1.3 创新思维2

1.1.4 创新思维的训练方法3

1.2 电子商务创新思维7

1.2.1 电子商务7

1.2.2 新形势下电子商务呈现的新特点8

1.2.3 电子商务创新思维9

1.2.4 电子商务创新思维开发的障碍10

1.3 行业电子商务创新模式案例12

1.3.1 农产品电子商务创新12

1.3.2 传统制造业电子商务创新16

1.3.3 互联网金融电子商务创新20

1.3.4 传统销售业电子商务创新21

1.4 大学生电子商务创业案例分析22

第2章 商业模式设计26

2.1 商业模式的定义26

2.2 商业模式的演化27

2.3 互联网行业的商业模式29

2.3.1 从上游商家获利29

2.3.2 从下游用户获利29

2.4 商业模式设计32

2.4.1 商业模式的思考要点32

2.4.2 商业模式的设计要素33

2.5 成功商业模式的切入点34

2.5.1 营销商业模式34

2.5.2 运营商业模式35

2.5.3 渠道商业模式36

2.5.4 品牌商业模式36

2.5.5 研发商业模式36

2.6 商业模式创新36

2.6.1 创新方法36

2.6.2 商业模式创新案例38

2.7 大学生电商创业的商业模式建议46

2.7.1 创新的商业模式不需要以（马上）赢利为必要条件46

2.7.2 从中间商业环节寻找思路，而不是赤裸裸地向消费者要钱47

2.7.3 不能一味求新而脱离实际47

2.7.4 要符合大学生的实际情况47

第3章 竞争环境分析49

3.1 宏观环境分析49

3.1.1 PEST分析法49

3.1.2 中国农业电子商务的宏观环境分析51

3.2 行业结构分析57

3.2.1 五力竞争模型57

3.2.2 生鲜电商的行业竞争环境分析61

3.3 企业竞争力分析63

3.3.1 竞争战略63

3.3.2 竞争优势64

3.3.3 SWOT分析法65

3.3.4 金佣网的竞争力分析67

第4章 网络营销策略73

4.1 网络推广及营销方法73

4.1.1 搜索引擎营销73

4.1.2 微博推广及营销76

4.1.3 微信推广及营销78

4.1.4 论坛推广及营销80

4.1.5 软文推广及营销80

4.1.6 SNS推广及营销81

4.1.7 友情链接推广及营销82

4.1.8 百科推广及营销83

4.2 网络营销组合拳84

4.2.1 网络广告84

4.2.2 事件营销86

4.2.3 数据库营销87

4.2.4 口碑营销88

4.2.5 饥饿营销89

4.3 网络营销案例90

4.3.1 微博营销案例——伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销90

4.3.2 微信营销案例——K5便利店的微信营销91

4.3.3 软文推广案例——自驾游的快乐与不快乐92

4.3.4 事件营销案例——借势事件营销捕捉社会热点事件93

4.3.5 饥饿营销案例——手机：“饿”贯满赢95

第5章 财务分析96

5.1 融资说明96

5.1.1 资金使用计划96

5.1.2 资金需求量及投资者权利98

5.1.3 退出方式99

5.2 财务预测100

5.2.1 生产成本估算100

5.2.2 期间费用预算101

5.2.3 利润表103

5.2.4 资产负债表104

5.2.5 现金流量表105

5.2.6 投资收益分析106

5.2.7 盈亏平衡分析和敏感性分析107

5.2.8 财务预测部分注意事项109

5.3 创业企业的风险管理110

5.4 大学生创业计划书案例分析111

第6章 电子商务网站需求分析与设计实现118

6.1 需求分析118

6.1.1 需求分析概念118

6.1.2 需求分析基本内容118

6.2 网站定位121

6.2.1 主题定位121

6.2.2 功能定位122

6.3 网站设计的原则123

6.4 网站设计风格和创意125

6.4.1 网站总体风格125

6.4.2 网站的创意设计126

6.5 网站内容规划126

6.5.1 总体结构设计126

6.5.2 模块设计127

6.5.3 版面布局设计128

6.5.4 美工设计130

6.5.5 导航设计131

6.5.6 图像与动画设计132

6.6 网站建设的技术解决方案133

6.6.1 网络平台选择133

6.6.2 服务支撑体系133

6.6.3 数据库设计133

6.7 系统分析与设计实例135

6.7.1 网站开发背景135

6.7.2 网站功能分析135

6.7.3 网站总体风格设计136

6.7.4 网站结构设计136

6.7.5 网站首页设计137

6.7.6 数据流程设计139

6.7.7 网站前台功能设计141

6.8 总结150

第7章 案例分析151

案例1 伍沃服装贸易商城151

一、项目简介151

二、市场分析152

三、项目运作现状158

四、项目战略161

五、市场营销161

六、网络营销163

七、财务分析170

八、管理体制173

案例2 e食在线——专业的在线配餐电子商务平台176

一、项目概述177

二、产品分析180

三、市场分析184

四、竞争分析186

五、战略运营规划188

六、团队分工与公司组织架构191

七、风险分析193

八、财务计划194

参考文献200