图书介绍
社会化媒体 理论与实践解析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 彭兰著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300214177
- 出版时间：2015
- 标注页数：369页
- 文件大小：196MB
- 文件页数：378页
- 主题词：传播媒介－高等学校－教材
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图书目录
第1章 理解社会化媒体1
第1节 什么是社会化媒体1
第2节 社会化媒体演进的动力与背景9
第3节 社会化媒体的核心要素17
第4节 社会化媒体的不同偏向19
第5节 社会化媒体推动的互联网变革21
第2章 社会化媒体时代的激荡29
第1节 社会化媒体时代的思维激荡29
第2节 社会化媒体时代的传媒业震荡33
第3节 社会化媒体时代的营销革命39
第4节 社会化媒体时代的社会管理变革44
第5节 社会化媒体时代的危机管理52
第6节 社会化媒体时代的网络文化55
第7节 社会化媒体引发的风险与问题57
第8节 社会化媒体时代的媒介素养拓展62
第3章 社会化媒体中的网民：放大的个体72
第1节 网民使用社会化媒体的一般动机72
第2节 网民在网络中的一般行为特点75
第3节 社会化媒体中的网民个体76
第4节 社会化媒体中的典型互动行为83
第5节 社会化媒体与群体互动89
第6节 社会化媒体对网民个体的影响101
第7节 社会化媒体时代中国网民的几种典型行为103
第4章 社会化媒体的三种传播机制110
第1节 社会网络：社会化媒体的底层传播结构110
第2节 意见领袖：社会化媒体中的关键传播节点113
第3节 自组织：社会化媒体的协同机制116
第5章 论坛：“古老”的社会化媒体122
第1节 网络论坛及其意义122
第2节 网络论坛的结构及传播模式125
第3节 网络论坛的管理与运营130
第4节 网络论坛与新闻传播138
第5节 网络论坛与企业营销139
第6节 网络论坛案例分析141
第6章 博客：个体为中心的社会化舞台155
第1节 博客的发展及其影响155
第2节 博客的传播结构及传播特点161
第3节 博客用户的使用与满足163
第4节 博客与新闻传播170
第5节 博客的商业化应用175
第6节 博客案例分析177
第7章 SNS：“小世界”的映射182
第1节 SNS的含义及发展182
第2节 SNS的传播结构及传播特点185
第3节 SNS中个体用户的使用与满足188
第4节 媒体对SNS的应用200
第5节 SNS的商业化应用210
第6节 SNS网站案例分析220
第8章 微博：大众传播的社交化229
第1节 微博的发展及其影响229
第2节 微博的传播结构与传播特点233
第3节 微博个体用户的构成及需求235
第4节 机构微博运营的共性规律239
第5节 媒体的微博应用250
第6节 政务微博运营260
第7节 企业的微博应用265
第8节 微博应用案例分析272
第9章 微信：三个层级传播的贯通278
第1节 微信的发展及其价值278
第2节 微信中的三种不同传播空间及其用户行为283
第3节 微信公众号的信息发布294
第4节 媒体的微信应用303
第5节 政府机构的微信应用304
第6节 企业的微信应用308
第7节 微信应用案例分析312
第10章 其他社会化媒体平台317
第1节 电子邮件平台317
第2节 即时通信平台321
第3节 维基应用322
第4节 各有所长的垂直化社区326
第11章 社会化媒体产品的开发与平台的运营342
第1节 社会化媒体产品开发与运营的基本线索342
第2节 社会化媒体产品的开发343
第3节 社会化媒体产品的推广355
第4节 社会化媒体平台的用户体验与用户黏性359
第5节 社会化媒体产品的盈利模式362
第6节 社会化媒体产品的平台化和生态化365
后记369