图书介绍
广告文案实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 姚宁主编；章瑞，王珏副主编 著
- 出版社： 合肥：合肥工业大学出版社
- ISBN：9787565005053
- 出版时间：2014
- 标注页数：289页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：296页
- 主题词：广告－写作
PDF下载
下载说明
广告文案实务PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
绪论 广告文案及其发展沿革1
第一节 广告文案的基本概念1
第二节 广告文案的作用4
第三节 广告文案的发展历史7
第一章 广告文案和现代广告业12
第一节 广告文案的产生及其对现代广告业的影响12
第二节 广告文案在现代广告业中的双核地位26
第二章 广告策略与广告文案写作32
第一节 广告策略对广告文案的意义32
第二节 广告策略对广告文案的指导作用35
第三章 广告创意与广告文案写作48
第一节 创意与文案关系辨析48
第二节 创意文案的写作要领57
第四章 社会文化与广告文案65
第一节 文化与广告65
第二节 广告表现中的中国文化因素67
第三节 中西文化差异与广告文案写作72
第四节 全球化融合中的广告文案写作78
第五章 广告文案的基本结构及写作83
第一节 广告标题写作84
第二节 广告正文写作94
第三节 广告口号写作106
第六章 广告文案的语言与修辞116
第一节 广告文案的语言116
第二节 广告文案中的修辞技巧123
第七章 广告文案的诉求策略137
第一节 理性诉求广告文案137
第二节 感性诉求广告文案144
第三节 情理配合广告文案151
第八章 报刊媒介广告文案157
第一节 报纸广告文案157
第二节 杂志广告文案163
第三节 软文广告文案167
第九章 电视广告文案写作175
第一节 电视广告的媒体特征176
第二节 电视广告的类型177
第三节 电视广告文案撰写方法190
第十章 广播广告文案写作210
第一节 广播媒体的特性210
第二节 广播广告文案的构成要素212
第三节 广播广告文案的基本格式及主要类型215
第四节 广播广告文案的写作要领220
第十一章 网络广告文案写作227
第一节 网络媒介的特殊性及其对网络广告的影响227
第二节 网络广告文案写作的特色230
第三节 不同网络广告形式的文案写作233
第十二章 系列广告文案250
第一节 系列广告的含义和特点250
第二节 系列广告文案的主要类型257
第三节 系列广告文案的写作要领263
第十三章 其他媒体广告文案写作271
第一节 户外广告文案写作271
第二节 直邮广告文案写作277
参考文献286
后记288