图书介绍
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- 湖北省教育委员会主编 著
- 出版社： 长沙：湖南教育出版社
- ISBN：7535506585
- 出版时间：1988
- 标注页数：178页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：185页
- 主题词：
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图书目录
导言1
第一章 市场概述7
第一节 市场商品供求关系与供求规律7
第二节 市场结构11
第三节 市场功能13
第四节 市场观念18
第五节 市场竞争21
第二章 市场营销22
第一节 消费者需求29
第二节 市场营销环境35
第三节 市场细分化38
第四节 目标市场42
第五节 市场营销组合46
第三章 产品策略51
第一节 产品组合51
第二节 新产品开发55
第三节 产品的商标与包装60
第四节 产品市场寿命周期64
第四章 定价策略72
第一节 企业定价依据72
第二节 企业定价目标及程序75
第三节 企业定价方法77
第四节 企业定价策略81
第五章 销售渠道策略90
第一节 销售渠道结构90
第二节 销售渠道的选择92
第三节 中间商96
第六章 促销策略104
第一节 促进销售概述104
第二节 人员推销107
第三节 广告推销112
第四节 其它推销117
第七章 市场调查和市场预测121
第一节 市场调查121
第二节 市场预测126
第八章 市场营销决策144
第一节 市场营销决策的基本内容144
第二节 市场营销决策的程序145
第三节 市场营销决策的方法147
第四节 营销决策者的素质158
第九章 国际市场165
第一节 国际市场概述165
第二节 国际市场的分析与选择169
第三节 拓展国际市场的策略172