图书介绍
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- 李晓红，马跃月主编；曾波，寇振国副主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302324010
- 出版时间：2013
- 标注页数：217页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：225页
- 主题词：物资市场－市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
项目1 物流市场营销概述1
任务1 物流市场营销学的性质和研究对象1
任务2 市场营销和物流市场营销的含义3
任务3 物流市场营销的核心观念6
项目小结8
任务检测9
实训项目10
延伸阅读11
项目2 物流市场分析13
任务1 物流市场调查14
任务2 物流市场营销环境分析22
任务3 物流市场顾客分析26
任务4 物流市场竞争者分析29
项目小结33
任务检测33
实训项目35
延伸阅读36
项目3 物流市场细分与目标市场选择37
任务1 物流市场细分概述38
任务2 物流目标市场的选择41
任务3 物流市场营销的定位策略45
项目小结47
任务检测48
实训项目49
延伸阅读50
项目4 物流市场营销产品策略52
任务1 物流产品概述53
任务2 物流企业产品生命周期策略60
任务3 物流企业产品品牌策略64
任务4 产品包装策略68
任务5 物流新产品开发72
项目小结75
任务检测76
实训项目77
延伸阅读78
项目5 物流市场营销定价策略80
任务1 影响物流企业产品定价的因素81
任务2 物流产品定价方法86
任务3 物流产品定价策略90
任务4 价格调整95
项目小结98
任务检测98
实训项目100
延伸阅读101
项目6 物流市场营销渠道策略104
任务1 物流企业分销渠道概述104
任务2 物流企业分销渠道设计与选择109
任务3 物流企业分销渠道管理114
任务4 物流企业分销渠道的新模式——特许经营120
项目小结122
任务检测123
实训项目124
延伸阅读126
项目7 物流市场营销促销策略128
任务1 物流企业促销与促销组合129
任务2 物流人员推销134
任务3 物流广告140
任务4 物流营业推广146
任务5 物流公共关系149
项目小结151
任务检测152
实训项目154
延伸阅读155
项目8 物流企业营销计划、组织与控制158
任务1 物流企业营销计划159
任务2 物流企业营销组织165
任务3 营销控制172
项目小结178
任务检测178
实训项目179
延伸阅读181
项目9 物流市场营销的新发展184
任务1 物流客户关系管理186
任务2 绿色营销197
任务3 网络营销200
任务4 整合营销205
任务5 关系营销207
项目小结212
任务检测212
实训项目214
延伸阅读215
参考文献217