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第1章 移动金融——冲击、现状、影响和良机2

1.1 移动互联网金融概述2

1.1.1 什么是移动金融2

1.1.2 移动金融的理解2

1.1.3 移动金融的内容4

1.1.4 移动金融的分析5

1.1.5 移动金融的冲击7

1.1.6 移动金融的创业10

1.2 2015年移动金融的现状13

1.2.1 现状统计13

1.2.2 农村覆盖率14

1.2.3 网购现状16

1.2.4 支付现状19

1.2.5 理财现状20

1.2.6 旅行预订21

1.2.7 电子商务24

1.2.8 移动营销25

1.2.9 移动领航26

1.3 信息技术对移动金融的影响28

1.3.1 应用的内容28

1.3.2 应用的原因29

1.3.3 带来的机遇30

1.3.4 带来的挑战31

1.4 移动金融迎来健康发展良机32

1.4.1 文件简介33

1.4.2 业界声音33

1.4.3 安全可信34

1.4.4 继承创新35

第2章 移动支付——红包大战背后的市场之争35

2.1 2015年春节，红包背后的“硝烟战火”38

2.1.1 微信红包38

2.1.2 QQ红包39

2.1.3 微博红包41

2.1.4 陌陌红包43

2.1.5 支付宝红包44

2.2 红包背后，移动支付入口之争46

2 2.1 驱动：哄抢红包的根本原因46

2.2.2 回放：回顾红包大战的实况47

2.2.3 思考：红包背后的胜负得失51

2.2.4 结论：移动支付入口的争夺53

2.3 精彩纷呈，其他移动支付争夺者57

2.3.1 京东，京东网银57

2.3.2 百度，百度钱包60

2.3.3 苹果，Apple Pay62

2.3.4 谷歌，谷歌钱包64

2.4 延伸了解，移动支付知识补充66

2.4.1 概念原理：什么是移动支付66

2.4.2 方法流程：移动支付该如何进行69

2.4.3 分类理解：移动支付的种类70

2.4.4 发展背景：移动支付发展的3个背景72

2.5 积极参与，抓住移动支付商机75

2.5.1 明了：移动支付的优势75

2.5.2 判断：电子支付的发展趋势76

2.5.3 抓稳：移动支付创业的3个关键79

2.5.4 落实：移动支付的4个基本要素82

2.5.5 参与：移动支付的业务模式87

第3章 移动银行——手机银行的新门户和商机87

3.1 先行了解，手机银行概况90

3.1.1 手机银行的概念了解90

3.1.2 手机银行的运行模式91

3.1.3 手机银行的发展背景92

3.1.4 手机银行的3大优势92

3.2 明明白白，手机银行用户分析93

3.2.1 手机银行现状的分析94

3.2.2 手机银行的用户反应98

3.2.3 手机银行的用户分析100

3.2.4 手银用户的特征分析101

3.2.5 手机银行年度数据对比104

3.3 手银新门户，手机银行APP105

3.3.1 认识手机银行APP106

3.3.2 各家银行APP的主要业务108

3.3.3 银行APP的开通及应用112

3.3.4 银行APP的其他应用117

3.4 手机银行，无“线”商机120

3.4.1 未来互联网金融的新战场121

3.4.2 手机银行还存在哪些问题122

3.4.3 手机银行未来该向哪里发展123

3.4.4 手机银行发展的4大策略124

第4章 移动生活——触手可及的一键生活支付124

4.1 生活中的移动金融127

4.1.1 移动金融，如火如荼127

4.1.2 移动金融，改变生活129

4.1.3 移动金融，渗透生活129

4.2 银联手机，打造移动生活服务130

4.2.1 了解银联手机支付131

4.2.2 便民支付134

4.2.3 金融支付136

4.2.4 休闲支付139

4.2.5 商旅支付140

4.3 支付宝，无处不在的金融141

4.3.1 了解支付宝141

4.3.2 购物充值148

4.3.3 生活缴费149

4.3.4 信用卡还款150

4.3.5 轻松理财151

4.3.6 校园支付151

4.3.7 打车付款152

4.4 手机钱包，三巨头逐鹿153

4.4.1 中国移动手机钱包——“和包”153

4.4.2 中国联通手机钱包——“沃支付”158

4.4.3 中国电信手机钱包——“天翼手机钱包”162

4.5 二维码，不可忽视的支付端口167

4.5.1 扫描二维码购买门票167

4.5.2 扫二维码轻松缴学费168

4.5.3 当当网用二维码付款168

4.5.4 LevelUp二维码支付169

4.5.5 扫描二维码支付电费170

4.5.6 KUAPAY让支付变轻松170

第5章 移动营销——产品、平台、模式的营销170

5.1 产品的营销173

5.1.1 余额宝173

5.1.2 理财通175

5.1.3 百度理财178

5.1.4 现金宝180

5.1.5 活期宝183

5.2 平台的营销184

5.2.1 铜板街185

5.2.2 盈盈理财187

5.2.3 陆金所189

5.2.4 格上理财网191

5.2.5 人人贷192

5.3 模式的营销193

5.3.1 众筹网193

5.3.2 阿里小贷195

5.3.3 积木盒子197

5.3.4 融360198

5.3.5 票据宝200

5.4 银行的营销202

5.4.1 如意宝202

5.4.2 薪金煲204

5.4.3 朝朝盈205

5.4.4 零钱宝206

5.4.5 e支付207

第6章 商业银行——传统金融老大的创新实践207

6.1 商业银行的情况分析211

6.1.1 冲击：给商业银行带来的冲击211

6.1.2 机遇：商业银行发展的机遇213

6.1.3 挑战：商业银行发展的挑战215

6.1.4 应对：移动金融发展的策略216

6.1.5 关键：移动金融发展的关键221

6.2 商业银行转型迫在眉睫222

6.2.1 商业银行面临多方竞争压力223

6.2.2 积极探索道路，加快转型脚步223

6.2.3 确定商业银行未来发展方向224

6.3 商业银行如何创新实践227

6.3.1 模式：商业模式创新227

6.3.2 客户：客户定位创新228

6.3.3 渠道：金融渠道创新229

第7章 健康发展——构建移动金融的安全体系229

7.1 移动互联网金融安全232

7.1.1 现状：安全问题触目惊心232

7.1.2 问题：4个方面有待提高233

7.1.3 挑战：5个方面急需改正235

7.1.4 建议：5个领域的加快完善235

7.1.5 方案：平台化、标准化、制度化238

7.1.6 内容：7个信息安全打造239

7.1.7 操作：实现互联网金融安全的方法240

7.2 互联网金融信息安全保障体系241

7.2.1 加强：金融信息保密工作241

7.2.2 完善：金融信息标准体系241

7.2.3 构筑：信息安全服务后盾243

7.2.4 培养：金融信息专业人才243

7.2.5 提升：金融的安全服务商244

7.3 解决金融恶意吸费的病毒244

7.3.1 问题：移动金融最大安全威胁245

7.3.2 现状：移动金融吸费病毒现状245

7.3.3 解决：打造移动金融“双保险”247

7.4 构建互联网金融防护体系248

7.4.1 构建一：网站安全防护248

7.4.2 构建二：数据安全保护249

7.4.3 构建三：交易安全措施250

7.4.4 构建四：保障和应急252