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第1章 创新与创新能力1

1.1 创新1

1.1.1 案例：亚马逊与当当网1

1.1.2 相关概念2

1.1.3 创新的特点及性质4

1.1.4 创新的原则和过程6

1.1.5 创新与创业的关系8

1.2 创新能力9

1.2.1 【案例导读】中国最富有的人9

1.2.2 相关概念10

1.2.3 创新能力的来源11

1.2.4 创新能力公式及特点12

1.3 创新精神15

1.3.1 【案例导读】电话发明者15

1.3.2 相关概念16

1.3.3 创新意识17

1.3.4 创新性格17

1.4 【创新人物】杰夫·贝索斯18

1.5 思考与测试19

1.5.1 思考题19

1.5.2 测试题20

第2章 创新思维22

2.1 思维22

2.1.1 【案例导读】一磅铜的价格22

2.1.2 相关概念23

2.1.3 知识与思维能力24

2.1.4 思维研究意义25

2.2 创新思维概述26

2.2.1 【案例导读】阿里巴巴26

2.2.2 相关概念26

2.2.3 创新思维的本质特征28

2.2.4 常用创新思维方式29

2.2.5 创新思维环境条件45

2.2.6 创新思维应用47

2.3 【创新人物】比尔·盖茨48

2.4 思考与测试49

2.4.1 思考题49

2.4.2 测试题50

第3章 创新方法及技巧51

3.1 创新方法51

3.1.1 【案例导读】“胜利女神”耐克鞋51

3.1.2 相关概念52

3.1.3 常用的创新方法53

3.2 创新的技巧81

3.2.1 【案例导读】图书馆搬家81

3.2.2 常用的创新技巧81

3.3 【创新人物】亚历克斯·奥斯本（创造学和创造工程之父）88

3.4 思考与测试89

3.4.1 思考题89

3.4.2 测试题89

第4章 创新思维训练与创新能力提升92

4.1 创新思维训练92

4.1.1 【案例导读】一滴焊接剂与石油大王92

4.1.2 突破创新思维障碍93

4.1.3 掌握柯尔特思维工具102

4.1.4 创新思维自我训练107

4.2 创新能力培养113

4.2.1 【案例导读】20世纪最伟大的食品——方便面113

4.2.2 培养创新能力途径114

4.2.3 掌握九种必备创新能力116

4.3 【创新人物】爱德华·德·波诺（创新思维之父）122

4.4 思考与测试126

4.4.1 思考题126

4.4.2 测试题126

第5章 创业、创业精神和创业者129

5.1 创业内涵129

5.1.1 【案例导读】WEI最初的梦想——创业梦＆南湖梦＆中国梦130

5.1.2 相关概念131

5.1.3 创业的要素与类型133

5.1.4 创业与大学生人生发展136

5.1.5 大学生常用创业模式138

5.2 创业精神145

5.2.1 【案例导读】马云的创业精神145

5.2.2 相关概念147

5.2.3 创业精神培育方法150

5.3 创业者151

5.3.1 【案例导读】马化腾五兄弟：难得的创业团队151

5.3.2 创业者152

5.3.3 创业团队161

5.4 【创业人物】打不死的小强——美团王兴167

5.5 思考与测试169

5.5.1 思考题169

5.5.2 测试题169

第6章 创业机会与商业模式173

6.1 创业机会识别与评价173

6.1.1 【案例导读】生活中的商机173

6.1.2 创业机会识别175

6.1.3 创业机会评价180

6.2 创业项目选择186

6.2.1 【案例导读】所创之业，从热爱开始186

6.2.2 创业项目选择过程187

6.2.3 适合大学生的创业项目190

6.2.4 创业项目与个人匹配192

6.3 商业模式开发193

6.3.1 【案例导读】四个典型商业模式194

6.3.2 商业模式的定义和本质199

6.3.3 商业模式的要素200

6.3.4 构建商业模式的方法201

6.4 【创业人物】马云（阿里巴巴）202

6.5 思考与测试204

6.5.1 思考题204

6.5.2 测试题204

第7章 创业资源206

7.1 创业资源概述206

7.1.1 【案例导读】资源是饼，也是坑207

7.1.2 创业资源的内涵与种类208

7.1.3 大学生创业者资源盘点210

7.1.4 影响创业资源获取的因素212

7.1.5 创业资源获取214

7.2 创业资源管理216

7.2.1 【案例导读】华为：整合资源实现跨越式扩张216

7.2.2 创业资源的开发与整合218

7.2.3 创业资源整合过程220

7.3 【创业人物】任正非（华为）223

7.4 思考与测试225

7.4.1 思考题225

7.4.2 测试题225

第8章 创业计划228

8.1 创业计划概述228

8.1.1 【案例导读】小企业也需要有计划228

8.1.2 创业计划的作用230

8.1.3 创业计划的内容231

8.1.4 创业计划中的信息收集233

8.1.5 市场调查的内容和方法235

8.2 创业计划书239

8.2.1 【案例导读】一页纸创业计划书239

8.2.2 创业计划书的对象240

8.2.3 创业计划的执行摘要241

8.2.4 创业计划书的撰写和展示技巧243

8.3 【创业人物】杨致远（雅虎）246

8.4 思考与测试248

8.4.1 思考题248

8.4.2 测试题248

第9章 新企业的开办251

9.1 创办新企业251

9.1.1 【案例导读】罗永浩：一个理想主义者的创业故事252

9.1.2 企业组织形式的选择253

9.1.3 企业注册流程264

9.1.4 注册企业面临的法律问题270

9.1.5 新企业选址策略和技巧274

9.1.6 【案例分析】麦当劳和肯德基的选址标准276

9.2 新企业生存管理281

9.2.1 【案例导读】阿里巴巴的创业管理281

9.2.2 新企业的产品管理283

9.2.3 新企业的营销管理287

9.2.4 新企业的财务管理291

9.2.5 新企业的人力资源管理295

9.2.6 新企业的战略管理299

9.2.7 新企业的文化管理301

9.3 【创业人物】李彦宏（百度）303

9.4 思考与测试306

9.4.1 思考题306

9.4.2 测试题306

参考文献308