图书介绍
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- 中国娱乐营销传播研究中心著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111502043
- 出版时间：2015
- 标注页数：586页
- 文件大小：55MB
- 文件页数：602页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第1章 营销进入3.0时代1
1.1 自媒体时代消费者心理发生了哪些变化2
1.2 营销3.0的本质是更好地与“粉丝”沟通13
1.3 营销3.0的显著特点21
1.4 营销3.0时代的媒介成为人的延伸30
1.5 娱乐营销：营销3.0时代的进行式37
参考文献43
第2章 娱乐营销从1.0到3.044
2.1 何谓娱乐营销3.045
2.2 娱乐营销的特点61
2 3 娱乐营销源于“营销”，胜于“营销”67
2.4 娱乐营销的分类79
第3章 娱乐营销主流应用93
3 1 电视栏目营销94
3.2 音乐营销161
3.3 电影电视剧营销192
3.4 明星代言营销229
3.5 活动营销264
第4章 娱乐营销的互联网应用275
4.1 微电影营销276
4.2 视频营销316
4.3 新媒体营销326
第5章 风靡全球的娱乐营销349
5.1 好莱坞：半壁江山是营销350
5.2 三星：娱乐营销典范374
5.3 迪士尼：天生是娱乐390
5.4 耐克与阿迪达斯——全明星营销414
5.5 苹果：技术与娱乐同飞437
第6章 娱乐营销原理458
6.1 娱乐营销的模型及公式459
6.2 娱乐营销的作用机制463
6.3 娱乐营销的流程465
6.4 娱乐营销的现实基础466
6.5 娱乐营销的基本模式470
6.6 娱乐营销的必要性和必然性480
6.7 娱乐营销存在的误区509
第7章 如何玩转娱乐营销513
7.1 娱乐营销的战略规划514
7.2 娱乐营销的战术分析——“4W1H”519
7.3 娱乐营销内容的创意策划531
7.4 娱乐营销的资源整合539
7.5 娱乐营销的传播方法542
7.6 几种常见的娱乐营销套路550
参考文献577
致谢579
后记581