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第一部分 理论篇3

第一章 概念认知3

第一节 平面广告设计的定义3

第二节平面广告设计的溯源3

第三节 平面广告设计的功能5

第四节 平面广告设计的分类6

第二章 平面广告风格的发展历史9

第一节 当代平面广告设计风格9

第二节 平面广告设计的发展趋势10

第二部分 基础篇15

第一章 图形与平面广告的关系15

第一节 图形语言的特征15

第二节 图形语言的文化性16

第三节 图形语言在平面广告设计中的应用17

一、图形语言的直接表现方式19

二、图形语言的间接表现方式20

第四节 图形语言在平面广告设计中的基本原则及特性21

一、图形语言在平面广告设计中的基本原则21

二、图形语言在平面广告设计中的特性22

第二章 字体与平面广告的关系35

第一节 字体符号的特征35

一、文字的溯源35

二、字体设计的溯源36

第二节 字体符号在视觉设计中的应用42

一、字体符号在平面广告设计中的应用42

二、字体符号在包装设计中的应用49

三、字体符号在书籍装帧设计中的应用49

四、字体符号在标志设计中的应用51

第三章 版式与广告的关系52

第一节 版式的设计要素52

一、版式设计的文字要素52

二、版式设计的图形要素52

三、版式设计的色彩要素54

四、版式设计的形式要素54

五、版式设计的载体要素54

第二节 点、线、面在版式设计中的应用56

一、点在版式设计中的应用56

二、线在版式设计中的应用57

三、面在版式设计中的应用57

第三节 广告与版式设计60

一、海报广告与版式设计60

二、版式设计与人的视觉习惯62

三、视觉要素在版式设计中的运用68

第三部分 创意篇73

第一章 广告创意概述73

第一节 广告创意的概念73

第二节 广告创意的地位与作用73

一、广告创意的地位74

二、广告创意的作用78

第二章 广告创意的类别82

第一节 媒介划分82

一、报纸广告82

二、杂志广告82

三、电视广告82

四、广播广告83

五、网络广告83

六、户外广告85

第二节 广告创意的思维划分87

一、抽象思维和形象思维87

二、顺向思维和逆向思维87

三、发散思维和聚合思维88

第三章 广告创意的形态与原则90

第一节 广告创意的形态90

一、说明证明形态90

二、故事情节形态91

三、意境氛围形态91

第二节 广告创意的原则93

一、实效性原则94

二、目标性原则94

三、针对性原则95

四、简洁性原则96

五、通俗性原则96

六、差异性原则97

第四章 创意在平面广告设计中的应用98

第一节 广告创意中的表现手法98

一、情感手法98

二、对比手法98

三、悬念手法99

四、留白手法100

第二节 广告表现策略101

一、广告表现策略定位101

二、广告表现策略原则101

第三节 广告创意策略的意义102

一、广告创意策略的现实意义102

二、中西方广告创意策略的差异分析104

第四部分 跨界篇109

第一章 视觉设计的现状及拓展109

第一节 视觉设计的现状109

第二节 视觉设计的拓展110

一、跨界在多领域的呈现112

二、跨界在广告领域的运用118

第二章 影视广告121

第一节 影视广告概述121

一、影视广告的定义121

二、影视广告的特点121

三、影视广告的语言123

第二节 影视广告的形成123

一、影视广告的构成要素123

二、影视广告后期制作的重要性124

第三节 影视广告创意的表现及实现127

一、影视广告的创意理念127

二、影视广告的后期制作流程127

第四节 影视广告的艺术表现128

第三章 装置广告130

第一节 装置广告艺术的研究背景130

一、装置广告艺术的概念130

二、装置广告艺术的发展历史130

第二节 装置空间设计131

一、装置空间概念131

二、装置空间特点132

三、装置空间的设计要素133

第三节 装置与艺术空间的关系136

一、装置广告艺术中的空间表现手法136

二、空间与其他元素的关系137

三、空间在装置广告艺术中的重要性138

第四节 装置广告艺术空间的设计表现140

一、装置空间的感官营造140

二、装置空间的视觉体验140

三、装置空间的触觉效果141

四、装置空间的听觉享受142

第五节 空间对装置广告艺术的意义143

参考文献145