现代市场营销学 理论与实战模拟PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

现代市场营销学 理论与实战模拟PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇营销管理理论1

第1章 现代市场营销学概论1

1.1 市场营销及其核心概念1

1.2 市场营销学的学科特征4

1.3 市场营销学的研究对象、内容与方法5

1.4 市场营销学的起源、发展与传播6

本章小结9

思考题9

案例分析10

第2章 市场营销管理哲学11

2.1 市场营销管理哲学的演进11

2.2 现代营销观念和传统营销观念的比较13

2.3 顾客让渡价值理论14

2.4 现代营销观念的新发展18

2.5 市场营销道德25

本章小结27

思考题28

案例分析28

第3章 市场营销战略规划与管理过程30

3.1 企业战略与市场营销战略30

3.2 市场营销战略规划32

3.3 市场营销管理过程37

本章小结39

思考题39

案例分析39

第4章 市场营销环境43

4.1 市场营销环境概述43

4.2 市场营销的微观环境47

4.3 市场营销的宏观环境50

本章小结57

思考题57

案例分析57

第5章 消费者市场和购买行为分析59

5.1 消费者市场与消费者行为模式59

5.2 消费者市场的购买对象61

5.3 影响消费者购买行为的主要因素62

5.4 消费者购买决策过程64

本章小结67

思考题68

案例分析68

第6章 生产者市场和购买行为分析70

6.1 生产者市场的含义和特点70

6.2 生产者市场的购买对象71

6.3 影响生产者购买行为的主要因素71

6.4 生产者购买类型72

6.5 购买决策的参与者73

6.6 生产者的购买决策过程73

本章小结74

思考题74

案例分析74

第7章 市场营销调研与预测77

7.1 市场调研的内容与程序77

7.2 市场调研的基本方法81

7.3 市场预测的概念和基本程序85

7.4 市场预测的主要方法87

本章小结90

思考题90

案例分析90

第8章 目标市场营销战略94

8.1 市场细分94

8.2 目标市场选择99

8.3 市场定位103

8.4 市场营销组合107

本章小结109

思考题110

案例分析111

第9章 竞争性市场营销战略114

9.1 竞争分析概述114

9.2 竞争者分析116

9.3 竞争战略的一般形式120

9.4 竞争地位与竞争策略122

本章小结128

思考题129

案例分析129

第10章 产品策略131

10.1 产品概念与分类131

10.2 产品组合及其组合策略133

10.3 产品生命周期理论与策略136

10.4 新产品开发140

本章小结145

思考题145

案例分析145

第11章 品牌与包装策略149

11.1 品牌策略149

11.2 包装策略153

本章小结156

思考题157

案例分析157

第12章 定价策略160

12.1 影响企业定价的主要因素160

12.2 定价方法163

12.3 价格策略167

12.4 价格变动与企业对策172

本章小结173

思考题174

案例分析174

第13章 分销渠道策略175

13.1 分销渠道的含义及职能175

13.2 分销渠道基本模式176

13.3 分销渠道的结构177

13.4 分销渠道策略179

13.5 物流与配送186

本章小结189

思考题190

案例分析191

第14章 促销策略194

14.1 促销与促销组合194

14.2 人员推销197

14.3 广告200

14.4 营业推广207

14.5 公共关系210

本章小结214

思考题215

案例分析215

第15章 市场营销计划、组织与控制217

15.1 市场营销计划217

15.2 市场营销组织与实施222

15.3 市场营销控制228

本章小结235

思考题235

案例分析235

第二篇 营销管理实训239

第1章 市场营销调研实训239

实训1：市场营销调研案例分析239

实训2：营销调研立题243

实训3：调查计划制定245

实训4：二手资料收集247

实训5：调查问卷设计249

实训6：实地问卷调查258

实训7：调查问卷统计260

实训8：《营销调研报告》撰写270

第2章 STP战略实训274

实训1：市场细分案例分析274

实训2：利用市场细分表进行市场细分分析277

实训3：市场定位案例分析280

实训4：市场定位设计283

实训5：《市场开发分析报告》撰写286

第3章 品牌管理实训290

实训1：品牌营销案例分析290

实训2：品牌管理情景模拟299

实训3：“品牌名称、标志”设计301

第4章 产品包装实训306

第5章 产品定价实训310

实训1：产品定价案例分析310

实训2：几种常见的价格策略及应用案例313

第6章 渠道管理实训316

实训1：渠道管理案例分析316

实训2：分销渠道方案设计322

实训3：渠道管理情景模拟327

第7章 促销管理实训330

实训1：促销案例分析330

实训2：促销计划方案设计331

实训3：促销管理情景模拟336

第8章 营销分析工具实训338

实训1：PEST分析模型案例分析338

实训2：五种竞争力模型案例分析342

实训3：SWOT分析346

实训4：价值链分析351

实训5：雷达图工具354

实训6：波士顿矩阵358

实训7：通用矩阵361

第三篇 撰写营销计划书366

第1章 营销计划书概述366

1.1 编写营销计划的作用366

1.2 营销计划书基本内容和纲要367

第2章 营销计划书案例369

2.1 智能开发教材及点读笔营销策划方案369

2.2 《中国精品路线旅游地图集》营销策划案370

2.3 小桔灯超市购物车广告2010年重庆地区推广策划案371

附：评分规则373

参考文献374