图书介绍
广告原理与实务 第4版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 仲晓密，刘红一，张钊等编著 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565408311
- 出版时间：2012
- 标注页数：241页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：258页
- 主题词：广告学－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 广告概述1
学习目标1
1.1 什么是广告3
1.2 广告的分类9
1.3 为了营销而广告13
1.4 广告的发展过程17
本章小结21
主要概念和观念21
基本训练21
观念应用22
第2章 广告心理24
学习目标24
2.1 广告心理概述25
2.2 广告注意力32
2.3 广告的记忆、联想35
本章小结39
主要概念和观念39
基本训练39
观念应用41
第3章 广告战略与广告策略43
学习目标43
3.1 广告战略策划44
3.2 广告策略52
本章小结63
主要概念和观念64
基本训练64
观念应用65
第4章 广告信息决策68
学习目标68
4.1 广告主题策划69
4.2 广告创意74
4.3 广告表现88
本章小结101
主要概念和观念101
基本训练102
观念应用102
第5章 广告媒体决策105
学习目标105
5.1 广告媒体概述106
5.2 广告媒体选择122
5.3 广告媒体策略130
本章小结136
主要概念和观念137
基本训练137
观念应用138
第6章 广告文案142
学习目标142
6.1 广告文案与文字作品143
6.2 广告策划书153
6.3 广告媒体计划书160
本章小结162
主要概念和观念163
基本训练163
观念应用164
第7章 广告预算与效果测定165
学习目标165
7.1 广告预算及编制167
7.2 广告效果及其测定172
7.3 广告效果测定的基本方法173
7.4 常用的广告经济效果测定方法180
本章小结184
主要概念和观念184
基本训练184
观念应用186
第8章 广告与社会189
学习目标189
8.1 广告组织192
8.2 广告与社会205
8.3 广告管理213
本章小结223
主要概念和观念223
基本训练223
观念应用224
综合案例227
综合实训236
附录238
主要参考书目240