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干好新闻宣传工作有诀窍（前言）1

上编 新闻2

第一章 干新闻工作前要弄清的问题2

第一节 新闻与学问3

一、新闻的学问在新闻之外3

二、记者必须掌握的四门学问5

第二节 新闻与政治7

一、政治正确是第一位的7

二、政治家办报的由来11

三、“耳目喉舌”论的来历和发展16

四、不断发展着的马克思主义新闻观19

第三节 新闻与经济24

一、多数新闻单位是企业，经营不善会倒闭24

二、媒体的收入主要靠广告25

三、财经类报纸很受欢迎27

四、红包与“封口费”腐蚀着新闻工作者29

第四节 新闻与历史33

一、新闻是易碎品，成为历史文献不容易33

二、不少记者喜爱写历史著作35

三、史家办报思想36

四、新闻主要记述的是“民史”38

五、口述历史和影视史学39

第五节 新闻与文学42

一、新闻与文学的区别和联系42

二、文人办报思想43

三、副刊46

四、新闻文学化尝试之一：新新闻主义49

五、新闻文学化尝试之二：荒诞新闻52

六、新闻文学化尝试之三：新闻散文化54

七、不可阻挡的潮流：新闻娱乐化59

第六节 新闻与科技62

一、印刷术的发明催生了大众报纸62

二、电子传播技术提高了新闻的时效性63

三、摄影术让人们看到了精彩瞬间64

四、电视把活动的世界真实呈现在人们面前66

五、网络让人人都可成为记者和总编辑68

六、科技改变着新闻的写作方法68

第二章 新闻的主要概念71

第一节 新闻有标准73

一、新闻的定义73

二、判断新闻价值的标准74

三、新闻专业主义77

第二节 新闻要真实81

一、真实是大家的一致追求81

二、事实真实、总体真实与本质真实81

三、辩证看待合理想象84

四、新闻造假86

五、正解对待假新闻问题89

六、新闻报道的客观性原则90

第三节 新闻要有力量93

一、无产阶级革命家重视新闻自由93

二、新闻舆论监督的威力很大96

三、搞负面报道一定要慎重100

第三章 新闻采访105

第一节 采访是新闻报道的前提107

第二节 与采访有关的问题108

一、采访权问题108

二、付费采访问题110

三、新闻线人问题112

四、正确认识狗仔队115

第三节 采访前的准备工作119

一、人脉、资料的准备119

二、器材、身体的准备120

三、采访提纲的准备121

四、态度要天天修炼122

第四节 记者该怎么问123

一、开场第一句话很重要123

二、中间要问尖锐的问题124

三、质疑是提问的基调125

四、倾听和沉默也很重要126

五、提问要注意国情126

第五节 记者该怎么看128

一、看是最常见的采访方式128

二、记者要看得更多129

三、记者要看得更细130

四、记者要看得更深130

五、看的时候不能过于冷峻132

第六节 记者该怎么体验134

一、不能带个人偏见134

二、不能搞猎奇135

三、不能过多关注心理活动135

第七节 记者该怎么暗访136

一、暗访是展现事实真相的有力手段136

二、暗访要在万不得已的情况下才使用137

三、暗访时要注意法律禁区138

第四章 新闻写作139

第一节 新闻文体的性质141

一、新闻属于应用文141

二、新闻属于记叙文143

三、新闻不追求积极修辞145

第二节 新闻的结构147

一、新闻的外部结构147

二、新闻的内部结构148

第三节 新闻的标题150

一、新闻标题的类别150

二、评判新闻标题的标准151

第四节 新闻的导语155

一、新闻导语的演变155

二、时效性强的导语写法157

三、时效性不强的导语写法158

四、导语常见的毛病及改正办法161

第五节 写新闻需要直接引语164

一、中外媒体对直接引语的态度不同164

二、使用直接引语的好处165

三、使用直接引语的注意事项167

第六节 写新闻离不了旧资料170

第七节 写新闻要注意平衡172

第八节 精确新闻176

第九节 深度报道180

一、深度报道的由来180

二、写调查性报道最需要的是勇气与毅力181

三、写解释性报道需要有观点和大量的背景资料182

四、要有充分的证据183

五、深度报道需要特殊的结构184

第十节 写内参的注意事项186

第十一节 会议新闻写作188

一、按新闻规律写会议新闻188

二、写点会议花絮191

三、“中庸之道”的写法193

第十二节 通讯写作195

一、主题一定要有政治意义195

二、激烈的矛盾冲突不可少196

三、要有感人的细节和响亮的口号198

四、描写、抒情、议论都要用199

第十三节 新闻评论写作202

一、必须有新闻性203

二、一定要有独到的观点203

三、写新闻评论要注意态度和文采204

第五章 写新闻常用的模式205

第一节 按模式写新闻完全可行207

一、已经有了能写新闻的机器人207

二、学习借鉴不能变成抄袭208

第二节 新华体213

一、新华体主要适用于国内时政新闻题材213

二、新华体的例子214

三、辩证看待新华体218

四、下级单位如何使用新华体220

五、负面新闻报道如何使用新华体222

六、新华体在不断发展进步中224

第三节 南方体228

一、南方体的由来及结构228

二、南方体的例子229

三、南方体写作注意事项232

第四节 民生新闻234

一、民生新闻的特点234

二、民生新闻的例子237

下编 宣传247

第一章 宣传与新闻的异同247

一、宣传的定义247

二、宣传与新闻不同的地方249

三、宣传与新闻相同的地方250

第二章 议程设置252

一、议程设置的有关理论252

二、议程设置在宣传中的应用253

三、网络时代设置议题不容易255

第三章 新闻发布会257

一、新闻发布会的历史257

二、召开新闻发布会的目的258

三、新闻发言人这个词有中国特色259

四、既是人又不是人，发言人不好当260

五、外交辞令少不得262

六、外交辞令未来的发展趋势264

第四章 典型宣传266

一、共产党善于搞典型宣传266

二、典型宣传的特色268

三、典型宣传存在的问题269

四、典型宣传在改进中270

第五章 广告宣传271

一、广告是付费的宣传271

二、广告的历史很悠久272

三、广告的效果能测量274

四、广告创意的理论275

五、广告文案写作的KISS原则278

六、用好形象代言人280

第六章 常态下的宣传策略283

一、节庆日是宣传工作成绩的好时机283

二、利用名人搞宣传283

三、普通人的感人事迹也有宣传价值284

第七章 激烈竞争情况下的宣传策略285

一、精彩的电视广告很重要285

二、妖魔化对手的策略很常用287

三、人身攻击是个歪招288

第八章 公众演说290

一、公众演说的威力很大290

二、发表公众演说需要有真知灼见291

三、要用口语，要简短，还要有文采291

四、达到高潮时可喊口号293

五、引经据典能增强说服力293

六、具体生动的事例很吸引人294

七、客套话不可少296

八、表演技巧很重要297

九、电视演说是潮流297

第九章 公关游说300

一、游说是公开合法的职业300

二、前政府官员是说客的主力军301

三、游说花钱要谨慎304

四、民意是游说成功的基础305

第十章 新闻策划306

一、媒体喜欢搞新闻策划306

二、企业最热衷搞新闻策划309

三、政府部门也需要搞新闻策划311

四、新闻策划要掌握好分寸312

学习穆青、梁衡好榜样（结语）314

一、找个根据地，写自己最擅长的东西315

二、看清大形势，始终与人民群众在一起316

三、下大力气，写出几篇像样的文章317