图书介绍
市场营销调查与预测 修订第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 高微主编；冯花兰副主编 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：7563810512
- 出版时间：2010
- 标注页数：282页
- 文件大小：73MB
- 文件页数：295页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销调查概述1
第一节 市场营销调查的含义1
第二节 市场营销调查的作用2
第三节 市场营销调查的原则3
第四节 市场营销调查的类型4
第五节 市场营销调查的一般程序5
案例9
第二章 市场营销调查的内容11
第一节 市场环境调查11
第二节 市场基本状况调查15
第三节 市场营销实务调查23
案例29
第三章 市场营销调查的方式31
第一节 市场普查31
第二节 市场抽样调查34
第三节 重点调查与典型调查53
第四节 固定样本持续调查57
案例61
第四章 市场营销调查的方法62
第一节 访问员的管理和督导的职责62
第二节 访问调查法66
第三节 观察调查法70
第四节 实验调查法71
第五节 文案调查法74
案例77
第五章 市场营销调研策划80
第一节 市场营销调查问卷设计80
第二节 市场营销调查方案设计86
第三节 市场营销调查组织95
第四节 市场营销调查报告的撰写99
案例103
第六章 市场预测概述112
第一节 市场预测的含义及作用113
第二节 市场预测的类型和内容118
第三节 市场预测的原理和过程122
第四节 市场预测的方法及精确度分析126
第五节 企业市场预测方法的选择130
案例133
第七章 判断分析法136
第一节 判断分析法的原理与特点136
第二节 集合意见法和德尔菲法138
第三节 联测法142
第四节 转导法和类比法145
第五节 指标预测法150
案例155
第八章 时间序列分析法（一）——常用平均法158
第一节 时间序列分析法的一般问题158
第二节 简易平均法160
第三节 移动平均法164
第四节 指数平滑法169
第五节 季节指数法175
案例180
第九章 时间序列分析法（二）——趋势延伸法183
第一节 趋势延伸法的特点184
第二节 直线趋势延伸法186
第三节 二次曲线趋势延伸法191
第四节 指数曲线趋势延伸法198
第五节 戈珀资曲线趋势延伸法203
第六节 逻辑曲线趋势延伸法210
案例217
第十章 因果分析预测法222
第一节 因果分析预测法的特点222
第二节 一元回归分析预测法230
第三节 多元回归分析预测法249
第四节 自回归分析预测法260
第五节 经济计量预测法264
案例272
附表（一）278
附表（二）279
附表（三）280
主要参考文献281