图书介绍
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- 甄小虎，秦琴，邬兴慧主编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787505881839
- 出版时间：2009
- 标注页数：326页
- 文件大小：169MB
- 文件页数：337页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 网络营销概述1
【案例导入】1
1.1 网络营销的产生与发展2
1.2 网络营销内涵、特点、内容和功能11
1.3 网络营销与电子商务19
1.4 网络营销与传统营销21
1.5 网络营销的基本理论及方法31
【思考题】35
【实训分析】36
第2章 网上市场调研39
【案例导入】39
2.1 网上市场调查概述40
2.2 网络数据库与网络营销51
2.3 网上市场调研的分析58
【思考题】64
【实训分析】64
第3章 网上消费者分析与定位策略69
【案例导入】69
3.1 网上消费者的特征分析71
3.2 网上消费者的购买行为87
3.3 网络营销市场细分93
3.4 网络营销目标市场定位101
【思考题】109
【实训分析】110
第4章 网络营销工具111
【案例导入】111
4.1 搜索引擎营销112
4.2 E-mail营销120
4.3 网站互助推广——交换链接127
4.4 网络社区营销128
4.5 病毒性营销131
4.6 网站排名与品牌推广135
4.7 博客营销与RSS营销138
【思考题】144
【实训分析】144
第5章 电子商务中的网络营销148
【案例导入】148
5.1 网络会员制营销149
5.2 网上商店营销策略157
5.3 个性化网上服务165
【思考题】172
【实训分析】173
第6章 无线网络营销176
【案例导入】176
6.1 无线营销基础177
6.2 无线营销的环境184
6.3 无线营销应用分析和未来189
【思考题】196
【实训分析】197
第7章 网络营销广告201
【案例导入】201
7.1 网络广告的特点与发布步骤203
7.2 网络广告的形式211
7.3 网络广告的策划217
7.4 网络广告发布225
7.5 网络广告效果测评228
【思考题】231
【实训分析】231
第8章 网络营销策略组合234
【案例导入】234
8.1 网络营销产品策略235
8.2 网络营销价格策略239
8.3 网络营销渠道策略246
8.4 网络营销促销策略249
【思考题】258
【实训分析】258
第9章 以网络营销为导向的企业网站建设261
【案例导入】261
9.1 企业网站的功能265
9.2 网站的主要内容和形式267
9.3 网站的营销功能和网站流量分析272
9.4 网站规划和网站推广276
9.5 域名选择和注册280
9.6 网页设计的要点282
9.7 网站评价和网站诊断285
【思考题】286
【实训分析】287
第10章 网络营销的实施289
【案例导入】289
10.1 网络营销的实施概念291
10.2 网络营销的组织管理296
10.3 网络营销成本和风险管理303
【思考题】313
【实训分析】314
第11章 网络营销实训316
实训一 我国互联网络发展状况调查316
实训二 网上消费体验317
实训三 认识常用网络营销工具及其信息传递特征318
实训四 网上市场调研方法及管理319
实训五 企业网站专业性评价320
实训六 网站搜索引擎友好性分析实训321
实训七 许可E-mail营销方法322
实训八 网络营销综合应用课程设计323
参考文献325