图书介绍
广告主研究：企业广告人才研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 罗子明，高丽华等 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111257967
- 出版时间：2009
- 标注页数：242页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：254页
- 主题词：企业管理－商业广告－研究
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图书目录
丛书序3
前言3
第一章 国内广告主简况3
第一节 国内广告主分布3
一、国内企业分类3
二、国内企业分布6
第二节 国内生产总值与广告投放13
一、全国国内生产总值与广告投放13
二、各地区国内生产总值与广告投放19
第三节 主要行业广告主概况27
一、主要行业广告主投放情况27
二、第一产业29
三、第二产业38
四、第三产业45
第四节 广告主广告意识76
一、广告主广告部门架构76
二、广告部门的主要职责77
三、广告意识78
第五节典型广告主89
一、中国移动89
二、中国人寿98
三、李宁公司106
第二章 企业广告人才117
第一节 问题的提出与研究方法117
第二节 研究流程与样本构成120
一、研究流程120
二、样本构成121
第三节 企业广告人才的归属与自我评价127
一、企业广告人才的归属127
二、企业广告人才的个性特征自我评价129
三、企业广告人才的角色评价132
第四节 企业广告人才的知识结构需求分析135
第五节 企业广告人才的个性特征需求分析139
第六节 企业广告人才素质需求因子分析143
第七节 企业广告人才数量需求148
第八节 企业对广告人才培养的建议150
第三章 广告人才培养155
第一节 广告学的发展155
一、广告学的起源155
二、广告学理论的形成157
三、国内广告学术研究160
第二节 广告人才培养模式165
一、广告学科归属争议165
二、美国的广告人才培养模式166
三、日本的广告人才培养模式171
四、英国的广告教育模式173
第三节 我国广告人才培养现状175
一、广告人才培养的主要途径175
二、广告人才培养的特点180
三、广告人才培养存在的问题183
第四节 广告人才素质194
一、人才素质的构成194
二、广告人才素质的解释198
第五节 提高广告人才素质的途径204
一、明确广告教育定位与广告人才培养目标204
二、突出资源优势以形成办学特色208
三、构建科学合理的广告人才培养方案212
四、加强实践教学以提升广告人才的实战能力219
五、提高广告人才的创造力221
六、发挥行业力量提高广告人才素质225
附录A 企业对广告学科发展的建议228
附录B 调查问卷230
参考文献240