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第一章 开拓致富之路的理论准备1

第一节 下海前先学会游泳1

一、农产品卖难的症结在哪里1

二、破解症结的思想武器2

三、现代营销之魂5

第二节 不要只顾埋头拉车更要抬头看路8

一、我国农产品市场营销取得的成绩及存在的问题8

二、巧妇难为无米之炊10

三、曙光呈现12

第三节 在市场经济大海中永不迷航13

一、乡镇政府要大力开展增强农户市场营销意识的活动14

二、农业企业要多组织提高农户市场营销意识的活动14

三、广大农户应主动学习和掌握市场营销技能15

第二章 捕捉农产品市场的无限商机17

第一节 春风送暖17

一、“大白菜”缘何漂洋过海17

二、洋奶酪的启示17

第二节 回归自然19

一、农业科技公园19

二、农村旅游区20

三、牧场旅游20

四、观光农园和务农旅游20

五、采摘农场新鲜水果21

六、精心打造农业旅游品牌21

第三节 漂洋过海22

一、抢占加拿大农业商机22

二、抢占加蓬的木材和农业商机23

第四节 奥运会抱个金娃娃24

一、奥运农业商机几何24

二、农产品产业升级25

三、花卉业迎来发展新契机25

四、“旅游农业”红红火火26

第三章 创立农产品品牌28

第一节 创番建号声名远扬28

一、商品的门面28

二、为啥要实施农产品品牌战略28

第二节 从镜子中看自己31

一、万事开头难31

二、胆大心要细33

第三节 运筹帷幄，制定谋略35

一、实施农产品品牌战略的措施35

二、抓住关键环节38

第四节 大处着眼，小处入手41

一、百川争流归大海41

二、不怕价高，重在物美42

三、吆喝也要讲技巧43

四、坚强后盾46

五、风物长宜放眼量47

第四章 发挥农业经纪人的巨大作用48

第一节 芝麻开门48

一、田间的“能人”究竟是谁48

二、农业经纪人不是“二道贩子”49

第二节 雨后天晴出彩虹50

一、泥腿子经纪人51

二、推波助澜52

三、经纪人“舞动”海伦鹅业54

第三节 事在人为54

一、农业经纪人应懂些什么知识54

二、农业经纪人需要哪些能力56

第五章 农产品电子商务58

第一节 寻找新的销售方式58

一、把地里的收成拿到网上卖58

二、什么是电子商务59

三、探索农产品电子商务的可行模式61

第二节 搭台唱戏63

一、解决重要而又棘手的问题63

二、寻找解决问题的方式66

第三节 更上一层楼67

一、电子商务对农产品物流的影响67

二、以电子商务促进农产品物流的发展69

第六章 观光农业营销71

第一节 观光农业风光无限71

一、什么是观光农业71

二、看看观光农业有啥形式71

第二节 资源的叠加效应76

第三节 做大观光农业这块“饼”78

一、立足自身特色，找到“亮点”79

二、转变观念，不卖产品卖“体验”80

三、价格不搞“一刀切”82

四、打好“宣传”牌83

第七章 火眼金睛识“钱”途85

第一节 有“钱”途的项目85

一、农产品未来“路在何方”85

二、有“钱”途的农产品87

三、应注意的问题89

第二节 有“钱”景的项目90

一、未来养殖业的五大发展方向90

二、“钱”景看好的养殖项目91

三、农民养殖应“三思”91

第三节 有“钱”图的项目93

一、十种新型食品走俏93

二、有“钱”图的项目94

第八章 学习借鉴国内外农产品市场营销的先进经验97

第一节 星星之火可以燎原97

一、浅水藕的销售“法宝”97

二、阜宁的“生财之道”100

第二节 团结就是力量103

一、“组织的力量”103

二、“分工合作，对症下药”106

第三节 路平好走路107

一、要致富，先修路107

二、短、平、快108

第四节 没有规矩不成方圆110

一、用一个声音说话110

二、常念质量“紧箍咒”111

三、背靠大树好乘凉112

第五节 条条道路通罗马114

一、不要把鸡蛋放在一个篮子里114

二、农产品与市场的纽带115

三、农产品营销的保护伞116

第六节 他山之石可以攻玉118

第九章 不断总结创新农村增收致富的思路和途径120

第一节 规模化经营120

第二节 众人拾柴火焰高121

第三节 变废为宝122

一、沼气池中觅宝122

二、小秸秆巧利用123

第四节 大打文化旅游牌123

一、利用文化节庆增收123

二、休闲经济“钱”途无量124

三、发展农村特色文化产业125

第五节 依靠科技赚钱126

第六节 胆大心要细127

一、领导干部打先锋127

二、打铁还得自身硬128

三、致富要领应牢记128

四、成本效益细分析129

五、产品商机莫放走129

参考文献131