图书介绍
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- 刘昕蓉，董妍伽主编 著
- 出版社： 天津：南开大学出版社
- ISBN：9787310029556
- 出版时间：2008
- 标注页数：343页
- 文件大小：68MB
- 文件页数：351页
- 主题词：国际市场－市场营销学－英语
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图书目录
第一篇 品牌建立与市场开拓沃尔玛十大经营智慧（1）1
沃尔玛十大经营智慧（2）23
哈根达斯冰激凌（1）48
哈根达斯冰激凌（2）72
第二篇 市场分析87
营销过程87
国际产品战略101
价值定价策略：提供物美价廉的商品106
国际推销策略116
外国对手与中125
国公司之争：如果你无法打败他们125
第三篇 市场研究和营销计划国际市场细分133
新可乐的沉浮：139
哪里出了问题？139
营销研究中的公共策148
略和道德规范148
第四篇 市场细分与产品差异从“板起面孔做生意”到“展现英国新风貌”——英国航空公司整顿团队重塑形象157
美航的价值定价168
从A到Z，183
不是从A到B：DHL的服务远非快递183
创造竞争优势——联邦快递188
第五篇 网上营销和电子商务有关野心的寓言197
这是网购的季节206
买方常胜213
网购中的肉和土豆224
第六篇 国际营销策略与管理新兴市场熟瓜待摘231
出彩营销247
隐藏价值——伟大的公司如何用平凡的人来创造非凡的价值273
国际营销管理299
第七篇 营销中的文化因素营销之日本模式305
重压之下的社会：美国人与时间316