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第一章 中国创业学原理1

第一节 中国创业思想的来源2

一、经济学研究中的投资2

二、美国创业思想的发展5

三、中国创业思想的产生8

第二节 创业原理的形成12

一、研究对象的确立12

二、知识体系的构建14

三、指导实践的作用18

第三节 探索创业规律，解析创业案例19

一、创业基本问题19

二、创业基本过程24

三、创业的基本矛盾28

四、解析创业案例29

第二章 创业趋势与环境30

第一节 创业的社会趋势31

一、创业是人性与市场结合的必然31

二、创业是自由人经济群体的必然走向33

三、创业是扩大内需的根本出路35

四、创业是造就企业家的必由之路36

第二节 创业的社会环境37

一、私有财产权与金融体制的改革38

二、民间投资的方向与中国的巨大市场41

三、快乐幸福的人生与开创事业的挑战42

第三章 资本要素的灵魂44

第一节 F资本——全新的资本形态45

一、资本的概念45

二、特殊的资本存在——灵魂资本47

案例解析——新型农民的强农梦51

第二节 F资本的作用和意义54

一、F资本对要素资本的作用54

二、F资本对创业实践的意义56

案例解析——香菇王子的致富经59

第四章 灵魂资本的生成63

第一节 F资本的构成64

一、把握项目的能力64

二、献身事业的心力67

三、迈进门槛的资历68

案例解析——600元的奇迹70

第二节 F资本的打造74

一、目标的设定74

二、有心的实践77

三、创造的条件79

案例解析——勇敢的追梦人81

第五章 项目要素中的根85

第一节 根的存在86

一、三个例子86

二、结果的背后89

案例解析——私人定制大市场91

第二节 根的内涵95

一、项目要素中的优质基因95

二、多种要素综合而成的优势97

案例解析——花草茶缘99

第三节 根的作用103

一、根是项目启动的依据103

二、根是未战先胜的条件104

三、根是多种选择的标准105

四、根是坚持不懈的基础107

案例解析——坚持成就创业梦108

第六章 创业资金解决之道112

第一节 创业起步的规定动作113

一、三个经典故事113

二、扑空，错在哪里？114

三、为什么一定扑空？116

案例解析——“蚁族”创业史117

第二节 创业本质与资金本质120

一、创业和资金的本质120

二、创业与资金的相互关系121

案例解析——“卖书哥”的小地摊122

第三节 解决资金的现实道路126

一、解决资金问题的传统途径126

二、新型融资渠道简介127

案例解析——创客风流129

第七章 项目的来源与选择133

第一节 用规律理解项目134

一、对待项目的观念134

二、选择项目的路径136

三、理解项目的方法137

案例解析——林下养鹅“第一人”138

第二节 优质项目的来源141

一、从市场中来142

二、从自身中来143

三、从创造中来144

案例解析——校园文具店145

第三节 移植项目的原则147

一、代理一个好产品147

二、选对一个好盟主149

三、改进一个好项目151

案例解析——收获幸运152

第四节 选择项目的程序155

一、先做加法155

二、再做减法156

三、排序测试158

案例解析——走近宠物店的梦想159

第八章 不可逾越的模拟162

第一节 模拟的必然163

一、从演习到实战163

二、从生产到市场164

三、从实践到能力166

案例解析——小摊位，大作为167

第二节 模拟的作用169

一、化解创业风险169

二、制约偏执心理170

三、确证关键要素171

案例解析——闯出一片新天地173

第三节 模拟的方法175

一、功能测试的方法175

二、要素综合的方法178

三、逆向运作的方法179

案例解析——为小面馆升级181

第九章 与运转有关的理论问题184

第一节 运转成本185

一、不同经济过程中的成本185

二、创业运转成本186

案例解析——小伙伴的包子店187

第二节 固定成本的补偿189

一、固定成本补偿理论189

二、对于创业的启示191

第三节 盈亏平衡点的误导192

一、主题与内容的背离192

二、对创业的直接误导195

案例解析——在痛中快乐前行196

第四节 人才本质与制度199

一、人才的本质199

二、人才的特性200

三、人才的关系基础201

四、寻求制度创新202

案例解析——在路上阅读生命203

第五节 创业管理者的特点206

一、管理内容在运转中产生206

二、管理目标是市场提供的207

案例解析——激情与理性的结合209

第十章 创造存活条件的运转212

第一节 魂与根的融合213

一、特殊意义的运转213

二、资本的两种存在214

三、统一在运转之中215

案例解析——骑行驿站216

第二节 运转就是一切218

一、创业过程的重要阶段218

二、创造企业的第一目的219

三、资本生命的存在形式220

四、一切问题的解决条件221

案例解析——“送餐小哥”的创业梦222

第三节 减轻运转负荷224

一、减少固定资本投入225

二、抛弃固定成本补偿226

三、努力压缩运转成本227

四、加速接近“运转时点”228

案例解析——做好“土生意”229

第四节 强化运转动力231

一、现金与资金不同231

二、防范断流的办法233

三、运转动力的来源234

四、实现运转的策略235

案例解析——“嗅”出来的商机236

第十一章 创业与营销简论238

第一节 创业销售特殊性239

一、创业销售的习惯做法239

二、体现特殊性的“十个没有”240

案例解析——心存创业梦241

第二节 建设创业营销的基础243

一、营销基础的五块基石243

二、开拓市场的五个构件247

案例解析——教室里的火锅店248

第三节 销售与运转实现250

一、什么是点规模渗透250

二、在三条通路上渗透251

案例解析——土里掘金254

结束语 纠正创业的误区257

第一节 无魂之躯258

一、决策的作用258

二、理性的迷惘260

第二节 无根之木261

一、预埋的种子262

二、规模的失当263

第三节 无序之举264

一、速度的力量264

二、求快的后果266