图书介绍
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- 黄聚河等编著 著
- 出版社： 北京：工商出版社
- ISBN：780012729X
- 出版时间：2002
- 标注页数：512页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：519页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场营销学概述1
第二节 市场营销学的形成和发展6
第三节 市场营销学的传播与应用15
第四节 市场营销学的基本内容18
第二章 市场与市场营销观念28
第一节 市场概述28
第二节 市场需求形态39
第三节 市场营销观念42
第三章 市场营销环境56
第一节 市场营销环境的概念及特征56
第二节 宏观环境58
第三节 影响营销的各种微观环境因素分析77
第四节 企业营销环境分析82
第四章 市场营销战略规划93
第一节 确立企业任务94
第二节 规定企业目标99
第三节 制定企业业务投资组合计划102
第四节 制定企业新业务计划110
第五节 市场营销计划的内容114
第五章 市场购买行为研究125
第一节 市场分类125
第二节 消费者购买行为模式127
第三节 影响消费者购买行为的主要因素129
第四节 消费者购买决策过程143
第五节 产业市场购买行为分析152
第六章 市场调查与市场预测162
第一节 市场调查162
第二节 调查问卷的设计和调查报告的撰写171
第三节 市场预测191
第七章 目标市场策略与市场营销组合策略211
第一节 市场细分211
第二节 目标市场选择及进入策略225
第三节 市场定位策略234
第四节 市场营销组合策略241
第八章 产品策略251
第一节 产品整体概念251
第二节 产品组合策略257
第三节 产品生命周期策略264
第四节 产品品牌、商标及包装策略276
第五节 新产品开发策略288
第九章 价格决策301
第一节 影响企业定价的因素301
第二节 定价目标与定价方法309
第三节 定价策略320
第四节 价格调整328
第十章 渠道策略341
第一节 市场营销渠道的性质与中间商类型341
第二节 市场营销渠道的选择358
第三节 市场营销渠道的管理368
第四节 渠道发展动向和渠道冲突管理376
第五节 物流管理378
第十一章 促销策略391
第一节 促销与促销组合391
第二节 广告策略398
第三节 人员推销412
第四节 营业推广421
第五节 公共关系425
第十二章 市场营销组织与控制432
第一节 市场营销组织432
第二节 市场营销控制450
第十三章 国际市场营销465
第一节 国际市场营销概述465
第二节 国际市场营销环境466
第三节 进入国际市场的方式478
第四节 国际市场营销策略489