图书介绍
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- 李和平编著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787810798013
- 出版时间：2007
- 标注页数：294页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：309页
- 主题词：企业管理：质量管理－教材
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图书目录
总序1
第一章 品牌概述6
第一节 品牌的含义6
一、品牌的起源6
二、品牌的概念7
三、品牌的种类9
第二节 品牌的作用与特征10
一、品牌的作用10
二、品牌的特征12
第三节 产品与品牌13
一、产品13
二、产品与品牌的关系15
第二章 品牌名称20
第一节 品牌名称的作用20
一、识别商品和企业20
二、提示商品信息21
三、产生美好联想21
四、传达企业精神21
五、规划品牌发展21
第二节 品牌名称设计原则22
一、符合法规，享受保护22
二、表现属性，揭示性能23
三、简洁流畅，快捷传播24
四、突出个性，启发联想24
五、立足大众，树立形象25
六、上口适听，好读易记26
七、全球发展，文化认同27
第三节 品牌命名步骤与策略27
一、品牌命名步骤28
二、品牌命名策略29
三、品牌命名实例32
第四节 品牌与商标35
一、商标概述35
二、商标与品牌的关系39
三、商标注册40
第三章 品牌定位45
第一节 品牌定位的含义45
一、定位46
二、品牌定位的概念46
三、品牌定位的意义47
四、品牌定位的基础48
第二节 品牌定位过程49
一、市场细分49
二、目标市场确定50
三、消费者分析51
四、行业竞争者分析52
五、品牌个性分析54
第三节 品牌定位策略56
一、产品定位56
二、领导者定位57
三、跟随者定位58
四、竞争者定位59
五、家族成员定位61
六、品牌再定位61
七、目标消费者定位62
八、品牌识别定位63
九、品牌定位案例63
第四章 品牌形象68
第一节 品牌形象的含义68
一、形象的概念68
二、品牌形象的概念68
三、品牌形象的构成要素69
四、品牌形象的分类71
第二节 品牌形象的识别74
一、品牌形象识别的含义74
二、品牌形象识别的基本要素75
三、品牌形象识别的表现形式79
四、品牌形象识别系统82
五、品牌形象识别案例84
第三节 品牌形象的塑造85
一、品牌形象塑造的原则86
二、品牌形象塑造的策略87
三、品牌形象塑造案例：安全的沃尔沃91
第四节 品牌形象的年轻化92
一、营销形式92
二、传播媒介93
三、名称与口号94
四、与消费者沟通94
第五章 品牌个性98
第一节 品牌个性概述98
一、品牌个性的含义99
二、品牌个性的分类100
第二节 品牌个性的设计101
一、品牌设计的概念101
二、品牌个性设计的原则101
三、品牌设计的误区104
第三节 品牌个性的塑造105
一、名称与商标相一致105
二、简洁明晰105
三、独特的表现106
四、人格化形象107
五、深刻内涵107
六、不同文化的统一108
七、持续一贯性108
第六章 品牌质量112
第一节 产品质量112
一、质量112
二、产品质量概述113
三、产品质量标准114
四、产品质量管理人员116
五、产品质量管理118
第二节 品牌质量概述120
一、品牌质量的概念120
二、影响品牌质量的因素121
三、品牌质量的作用121
第三节 品牌质量的表现形式124
一、安全可靠124
二、坚固耐用124
三、独特新颖124
四、不断创新125
第七章 品牌价值132
第一节 品牌的核心竞争力132
一、品牌竞争力132
二、品牌竞争力的衡量标准136
三、品牌竞争策略140
四、品牌核心竞争力的创造141
第二节 品牌的核心价值142
一、价值的概念143
二、品牌价值143
三、品牌核心价值的概念144
四、品牌核心价值的意义144
五、品牌核心价值的特征145
六、品牌与品牌核心价值147
第三节 品牌的核心理念148
一、品牌核心理念的含义148
二、品牌核心理念的形成148
三、品牌核心理念与企业的关系149
四、品牌核心理念的提升150
第八章 品牌文化158
第一节 产品文化与企业文化158
一、产品文化与企业文化的概念159
二、产品文化与企业文化的关系160
第二节 品牌文化与企业文化161
一、品牌文化的概念161
二、品牌文化战略162
三、品牌文化与企业文化的关系162
第三节 品牌文化的提升策略165
一、创新服务文化165
二、注入企业精神166
三、外显品牌文化167
四、倡导绿色文化168
第九章 品牌维护172
第一节 品牌竞争172
一、品牌竞争的含义172
二、品牌竞争的表现形式173
三、竞争中采用的策略175
第二节 品牌危机管理177
一、品牌危机管理措施177
二、品牌危机管理事例178
第三节 品牌保护180
一、企业自身的保护180
二、社会对品牌的保护183
三、政府对品牌的保护184
四、驰名商标保护186
第十章 品牌延伸194
第一节 品牌延伸原则194
一、相关性原则194
二、品位区隔原则195
三、互补性原则196
四、优势效应197
五、延伸的市场研究原则198
第二节 品牌模式198
一、企业品牌模式198
二、企业品牌模式的选择206
第三节 品牌延伸策略210
一、纵向延伸210
二、横向延伸211
三、品牌延伸的误区213
第十一章 品牌资产217
第一节 品牌资产概述217
一、资产217
二、品牌资产的概念218
第二节 品牌资产的作用与特点219
一、引起品牌资产变化的因素220
二、品牌资产的作用220
三、品牌资产的特点224
第三节 品牌资产评估225
一、评估的意义225
二、评估的方法226
三、世界品牌价值500强比较230
第十二章 品牌传播236
第一节 品牌传播概述236
一、品牌传播的发展阶段237
二、品牌传播的表现形式237
三、品牌推广240
第二节 品牌营销推广242
一、降价242
二、折扣244
三、赠品245
四、以旧换新246
五、免费样品246
六、其他销售推广方式247
第三节 品牌广告推广248
一、广告的概念248
二、广告与品牌的关系248
三、品牌的广告推广策略253
四、名牌发展策略257
第四节 品牌公关推广262
一、宣传性公关262
二、赞助性公关263
三、服务性公关264
四、新闻公关264
五、品牌整合推广265
第十三章 品牌全球化269
第一节 品牌国际化269
一、品牌国际化概述269
二、品牌国际化的意义271
三、品牌国际化策略271
第二节 品牌本土化279
一、品牌本土化的含义279
二、品牌本土化的意义279
三、品牌本土化策略280
四、中国品牌国际化与本土化283
五、百事公司在中国的本地化285
附录288
参考文献292
后记294