图书介绍
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- 马中红著 著
- 出版社： 上海：上海三联书店
- ISBN：7542624199
- 出版时间：2006
- 标注页数：308页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：321页
- 主题词：新闻学：传播学
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图书目录
第一章 广告文案创意特征1
第一节 广告大文案与小文案之辨正1
第二节 广告文案与多种文体之辨析4
第三节 广告文案创意的本质特征11
第二章 广告文案创意简史25
第一节 早期叫卖式广告文案26
第二节 最初的印刷广告文案28
第三节 艺术派与技术派广告文案观32
第四节 广告文案创意的四大流派42
第五节 现代广告文案观52
第三章 广告创意与文案57
第一节 关于创意57
第二节 广告创意基本方法68
第三节 广告文案创意构想方向79
第四节 广告文案创意技法98
第四章 广告文案的互文性创意105
第一节 “互文性”与广告“互文性”106
第二节 广告文案创意与外部文本的互文性110
第三节 广告文案创意与内部文本的互文性118
第五章 结构元素与广告文案创意125
第一节 广告文案的基本结构元素126
第二节 广告标题创作130
第三节 广告正文创作141
第四节 广告语创作153
第五节 商标命名艺术158
第六节 广告歌词创作163
第六章 语言与广告文案创意169
第一节 语言的字、词、句、篇章与文案169
第二节 修辞与广告文案185
第三节 叙事聚焦与广告文案192
第七章 文化与广告文案创意197
第一节 文化与广告文化198
第二节 民族文化与广告文案202
第三节 流行文化与广告文案207
第四节 跨文化传播与广告文案224
第八章 平面媒体广告文案创意233
第一节 报刊杂志广告文案创意233
第二节 DM广告文案创意242
第九章 电波媒体广告文案创意247
第一节 电视广告文案创意247
第二节 广播广告文案创意263
第十章 新媒体广告文案创意275
第一节 网络媒体与广告创意275
第二节 手机短信与广告文案创意287
附录一：1995-2004年广告文案创意研究综述291
附录二：《中华人民共和国国家通用语言文字法》300
附录三：《广告语言文字管理暂行规定》304
参考文献307