图书介绍
市场营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 金润圭主编；黄焱，杨蓉副主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：704014798X
- 出版时间：2004
- 标注页数：381页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：390页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
市场营销 第2版PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第1章 市场营销概论1
第一节 市场营销2
第二节 市场营销过程10
第三节 市场营销与企业经营18
案例 康佳4PRS营销实战纪略28
本章小结33
基本概念34
复习思考题34
第2章 市场与市场行为35
第一节 市场环境35
第二节 市场竞争者50
第三节 个人消费者购买行为56
第四节 集团消费者购买行为66
案例 减肥产品的市场竞争状况74
本章小结78
基本概念78
复习思考题79
第3章 市场细分与定位80
第一节 市场细分81
第二节 目标市场89
第三节 市场定位95
案例 百年老店惠罗公司的市场定位100
本章小结105
基本概念106
复习思考题106
第4章 市场营销战略108
第一节 营销战略108
第二节 营销战略的设计119
第三节 营销战略计划130
案例 海尔集团的成功崛起139
本章小结141
基本概念142
复习思考题142
第5章 产品143
第一节 现代产品观念143
第二节 新产品开发146
第三节 产品生命周期152
第四节 产品线和产品组合158
第五节 品牌与包装163
案例 科宝：选择产品扩张还是区域扩张168
本章小结169
基本概念170
复习思考题170
第6章 价格172
第一节 定价理论172
第二节 价格制定181
第三节 价格变化187
第四节 定价技巧192
案例 错误就像多米诺骨牌201
本章小结204
基本概念205
复习思考题206
第7章 渠道207
第一节 营销渠道及其类型207
第二节 批发商和零售商215
第三节 营销渠道选择225
第四节 营销渠道的管理230
案例 个体户和奶粉产业巨头的渠道之争234
本章小结236
基本概念237
复习思考题238
第8章 促销239
第一节 促销与整合营销传播239
第二节 人员推销245
第三节 广告251
第四节 公共关系259
第五节 营业推广261
案例 “雪碧”何以风姿绰约？265
本章小结267
基本概念268
复习思考题268
第9章 营销组织270
第一节 营销组织及其类型270
第二节 营销组织的建立278
第三节 营销部门与企业其他部门286
第四节 销售人员的组织294
案例 营销顾问是怎样诊断益民糖果公司的297
本章小结298
基本概念299
复习思考题300
第10章 市场营销的新发展301
第一节 客户关系管理301
第二节 绿色营销309
第三节 网络营销316
第四节 服务营销324
案例 啤酒瓶爆炸引发的思考331
本章小结333
基本概念334
复习思考题334
第11章 国际市场营销335
第一节 是否进入国际市场335
第二节 进入哪个国际市场340
第三节 如何进入目标市场349
第四节 国际营销组合356
第五节 国际营销组织366
案例 大众公司进入中国370
本章小结373
基本概念373
复习思考题374
专业术语中英文索引375
再版后记378
第一版后记379
参考文献380