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第1章 快速入门——初识微信公众平台1

1.1 了解微信公众平台2

1.1.1 什么是微信公众号2

1.1.2 微信公众号的价值2

1.2 微信公众号家族成员介绍6

1.2.1 微信服务号6

1.2.2 微信订阅号7

1.2.3 微信企业号7

1.3 合适的公众号该如何选择8

1.3.1 公众号功能揭秘8

1.3.2 选择公众号的3个思考11

1.3.3 选择公众号的3个反问12

1.3.4 选择公众号的建议12

1.4 合适的公众号名称该怎么取13

1.4.1 取名不可踩的雷区14

1.4.2 取名的几个技巧15

1.5 微信公众号的申请过程20

1.5.1 注册20

1.5.2 设置25

1.5.3 认证27

第2章 气质担当——标题的取名与优化29

2.1 拟定微信公众号标题前需注意的事项30

2.1.1 明白标题的重要性30

2.1.2 写标题应遵守的原则31

2.1.3 把握好标题的字数33

2.1.4 标题与整体风格的统一34

2.1.5 标题凸显文章主旨35

2.1.6 标题要善用关键词36

2.2 成功的标题需要满足读者的需求37

2.2.1 满足娱乐需求38

2.2.2 满足好奇需求38

2.2.3 满足价值需求39

2.2.4 满足情感需求40

2.2.5 满足窥探需求41

2.2.6 满足被关注需求41

2.2.7 满足私心需求42

2.2.8 满足怀旧需求43

2.3 经典公众号标题拟定的几种类型44

2.3.1 夸张型：夺眼球式、警告式、数字式、用趣式44

2.3.2 导师型：观点式、励志式、经验式、鼓舞式、指导式、建议式47

2.3.3 含蓄型：悬念式、隐喻式、提示式、问题式52

2.3.4 其他类型：新闻式、对比式、白话式56

2.4 实用的公众号标题拟定技巧58

2.4.1 4个“体”：急迫体、如何体、负面体、福利体59

2.4.2 4个“性”：解释性、专业性、趣味性、针对性62

2.4.3 3个“式”：集合式、半遮掩式、揭露式64

2.4.4 3个“型”：修饰型、速成型、借势型66

2.4.5 2个“化”：本地化、具体化68

第3章 颜值担当——图片的选取与优化71

3.1 微信公众号图片的3个部分72

3.1.1 公众号头像72

3.1.2 文章主图77

3.1.3 文章侧图80

3.2 8个细节让图片引爆读者眼球80

3.2.1 颜色搭配要合适81

3.2.2 适宜的图片尺寸82

3.2.3 注意图片的多少83

3.2.4 给图片“化妆”86

3.2.5 用长图文产生冲击力88

3.2.6 GIF格式更生动88

3.2.7 给图片打标签89

3.2.8 制造多彩二维码90

3.3 图片拥有的力量93

3.3.1 加深互动94

3.3.2 增强真实感95

3.3.3 催眠读者95

3.3.4 体现情怀96

3.4 图片具有的4个功效96

3.4.1 展示产品详情97

3.4.2 软性植入广告98

3.4.3 让读者产生代入感98

3.4.4 让产品效果可视化99

第4章 实力担当——正文的编辑与优化101

4.1 6种形式传递公众平台正文102

4.1.1 文字形式102

4.1.2 图片形式103

4.1.3 图文形式104

4.1.4 视频形式105

4.1.5 语音形式106

4.1.6 综合形式107

4.2 编辑正文前的准备工作108

4.2.1 平台内容的提供者108

4.2.2 可提供素材的网站108

4.2.3 平台内容收集的方法109

4.2.4 用预告提升用户期待111

4.3 让平台正文决胜的技巧111

4.3.1 写作要避开误区111

4.3.2 选好语言风格112

4.3.3 用正文封面吸引读者113

4.3.4 用正文摘要吸引读者113

4.3.5 用内容要点抓住读者眼球114

4.3.6 正文中植入软广告的方法116

4.3.7 注意内容的转载和原创117

4.3.8 做好内容版权的维护117

4.3.9 巧用原文链接功能118

4.3.10 学会向读者主动求赞118

4.4 平台正文推送前的注意事项119

4.4.1 推送时间要把握好119

4.4.2 推送前要预览120

4.5 正文开头的写作方法122

4.5.1 写好正文开头的5种技巧122

4.5.2 正文开头的撰写要素124

4.6 正文中间的写作方法124

4.6.1 常规型正文125

4.6.2 创新型正文130

4.7 正文结尾的写作方法132

4.7.1 抒情法133

4.7.2 祝福法133

4.7.3 首尾呼应法133

4.7.4 号召法134

第5章 视觉担当——版式的编辑与优化135

5.1 微信公众号栏目设置136

5.1.1 栏目设置对平台的重要性136

5.1.2 怎样进行公众号栏目设置140

5.2 提升版式视觉效果的技巧147

5.2.1 排版风格要选好147

5.2.2 色彩搭配要适宜148

5.2.3 文字间距要适宜151

5.2.4 合适的字体大小154

5.2.5 段落首行缩进的秘密155

5.2.6 分割线的妙用155

5.2.7 注意格式的清除156

5.2.8 图文结合要谨慎157

5.2.9 版式简洁更舒适158

5.2.10 从优秀案例总结经验159

5.2.11 第三方编辑器来帮忙159

5.3 开头、结尾版式的作用160

5.3.1 文章开头增加关注160

5.3.2 文章结尾增加点击量161

5.4 3种最常用的编辑器介绍162

5.4.1 秀米排版编辑器162

5.4.2 135微信编辑器166

5.4.3 i排版编辑器167

第6章 吸粉大赛——图书征图征稿活动169

6.1 开展活动之前的准备工作170

6.1.1 了解活动的意义170

6.1.2 准备活动的文案172

6.2 选择微信公众平台活动营销系统174

6.2.1 了解微信公众平台活动营销系统174

6.2.2 选择最适合的微信吸粉平台176

6.3 注册与登录公众平台营销系统177

6.3.1 注册第三方公众平台营销系统178

6.3.2 登录第三方公众平台营销系统179

6.3.3 在系统中绑定微信公众号180

6.4 创建活动报名与投票链接181

6.4.1 创建图书征稿报名投票活动181

6.4.2 开启公众号关键词回复功能182

6.4.3 设置活动名称、回复标题和内容183

6.4.4 设置活动简介与参与流程184

6.4.5 设置报名投票时间185

6.4.6 设置投票拉票及相关信息186

6.4.7 设置活动奖品信息187

6.4.8 选择活动页面模板样式188

6.4.9 设置活动横幅统计栏样式188

6.4.10 设置菜单和底部导航189

6.5 后台管理报名与投票系统190

6.5.1 后台审核报名人员信息190

6.5.2 后台查看投票记录信息191

6.5.3 报名投票活动传播效果分析192

6.5.4 恶意刷票情况的处理193

第7章 流量利器——十大流量平台推文导粉197

7.1 十大流量平台介绍198

7.1.1 今日头条平台198

7.1.2 一点资讯平台201

7.1.3 百度百家平台202

7.1.4 搜狐公众平台203

7.1.5 知乎平台205

7.1.6 简书平台206

7.1.7 新浪看点平台207

7.1.8 UC云观平台208

7.1.9 QQ公众平台209

7.1.10 企鹅媒体平台210

7.2 入驻一点资讯平台前的准备工作210

7.2.1 平台注册资料的准备211

7.2.2 平台账号注册媒体类型选择214

7.2.3 选好发文频道214

7.3 正式入驻一点资讯平台215

7.3.1 注册一点资讯平台账号215

7.3.2 选择入驻平台的方式218

7.3.3 填写相关的详细信息219

7.4 文章的撰写与发布219

7.4.1 登录后台管理页面220

7.4.2 撰写推送的文章221

7.4.3 文章完成后的检查225

7.4.4 推送文章226

7.5 文章发布之后相关数据的分析227

7.5.1 查看文章的阅读数据228

7.5.2 分析文章的相关数据228

7.5.3 分析阅读用户的数据230

7.5.4 根据数据分析改进方案231

第8章 吸金担当——公众平台的17种赢利方式233

8.1 了解9种主流赢利方式234

8.1.1 电商赢利234

8.1.2 流量广告235

8.1.3 点赞打赏237

8.1.4 付费会员239

8.1.5 线下聚会240

8.1.6 品牌代理242

8.1.7 微商代理242

8.1.8 软文广告243

8.1.9 付费阅读244

8.2 了解8种特色赢利方式245

8.2.1 在线教学245

8.2.2 数据提供246

8.2.3 图书出版247

8.2.4 冠名赞助247

8.2.5 增值插件247

8.2.6 引流网站248

8.2.7 付费引流248

8.2.8 APP开发248

8.3 实战案例——图书出版的操作手法249

8.3.1 与出版社联系沟通249

8.3.2 商谈选题和内容250

8.3.3 制作目录和样章250

8.3.4 申报选题签合同252

8.3.5 书稿写作和沟通255

8.3.6 交稿检查并制作封宣255

8.3.7 配合审稿后期事宜256

8.3.8 等待出版、邮寄样书257

8.3.9 费用结算申报与核算257