市场调查与预测教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

市场调查与预测教程PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

市场调查的意义2

市场调查的概念2

市场调查的特征3

市场调查的意义4

市场调查的类别与内容7

市场调查的类别7

市场调查的内容8

市场调查的基本步骤10

市场调查准备阶段10

市场调查策划阶段12

市场调查实施阶段13

市场调查追踪阶段14

我国市场调查业的现状14

思考题17

市场调查方案概念和格式20

市场调查方案的概念20

市场调查方案设计的重要性20

市场调查方案的基本格式和主要内容21

市场调查问卷设计的基础24

问卷的特点和作用24

问卷的结构25

问卷设计的理论基础26

市场调查问卷设计的技巧30

问题的类型30

问题的筛选32

问题设计的原则34

市场调查问卷中的答案设计36

非标准式采访与答案设计36

自由式采访与答案设计36

封闭式采访与答案设计37

市场调查问卷的整体设计40

编制问卷的程序40

问卷整体外观设计43

引言和指导语设计43

标题内问题的排列原则44

思考题45

抽样调查的基本概念48

全及总体和样本总体48

抽样框48

参数和统计量49

概率抽样和非概率抽样49

随机抽样方法49

简单随机抽样49

系统抽样50

分层抽样51

整群抽样53

非随机抽样方法58

方便抽样58

配额控制抽样58

判断抽样61

雪球抽样61

抽样误差与样本容量62

影响样本容量的因素62

确定样本容量的统计方法63

思考题64

文案调查法66

文献资料筛选法66

报刊剪辑分析法67

情报联络网法67

电子网络搜索法67

观察调查法68

观察法的概念与形式68

观察法的任务和作用69

应用观察法时注意的问题69

常用的观察技术72

焦点座谈法73

焦点座谈法的概念和特点73

焦点座谈法的实施步骤与要点73

焦点座谈法的优势和局限性75

焦点座谈法的应用75

深度访谈法76

深度访谈法的概念76

深度访谈的技术与技巧76

深度访谈法的优势和局限性78

深度访谈法的应用范围78

投射技法78

联想技法78

完成技法79

结构技法80

表演法80

思考题81

定性研究与定量研究84

实验调查法86

有效实验研究的特征86

内在有效性和外在有效性87

实验室实验和实地实验89

实验方案设计90

问卷调查方法93

直接访问法93

电话访问法97

邮递访问法99

网上调查方法101

网上访问的具体形式101

网上问卷调查公司102

网上访问法的优势与局限性103

思考题103

调查实施队伍的组织106

实施主管的职责106

实施督导的职责106

调查员的挑选107

调查实施队伍的培训108

培训内容108

培训方式109

访问的基本技巧110

调查实施队伍的监督管理113

调查实施的经费预算和进度安排113

调查实施的监督管理114

对调查员的评价117

思考题119

市场调查资料的接收和编辑122

市场调查资料的接收122

市场调查资料的检查123

资料的校订123

市场调查资料的编码和录入125

事前编码125

事后编码127

数据录入128

数据净化130

市场调查资料的统计分析131

制定统计清单131

数据处理的方法与技术132

市场调查资料的理论分析147

市场调查报告的撰写151

市场调查报告的作用和种类151

市场调查报告的格式与内容152

市场调查报告准备的原则154

思考题157

市场预测的概念与内容160

市场预测的定义和特点160

市场预测的种类161

市场预测的主要内容162

市场预测的原则和程序169

市场预测的原则169

市场预测的程序170

市场预测的基本原理和方法171

市场预测的基本原理171

市场预测的方法173

影响预测效果的原因及模型修正176

市场预测的误差及其原因176

修正误差的要求和标准177

思考题178

个人经验预测法180

个人经验预测法的特点和作用180

个人经验预测法的种类及运用181

集体经验预测法184

集体经验预测法的含义及关键问题184

集体意见法187

头脑风暴法188

德尔菲法191

德尔菲法的特点191

德尔菲法的优缺点192

德尔菲法的运用程序192

派生德尔菲法199

德尔菲法的新发展201

德尔菲法的应用条件201

其他经验预测法202

市场因子推演法202

转导法203

产品的经济寿命周期预测204

思考题205

朴素模型预测208

观察值预测208

固定平均数预测208

移动平均数预测209

增减量预测209

平均增减量预测209

增减速度预测211

平均发展速度预测211

指数平滑法211

常规指数平滑预测法212

常规指数平滑预测法的优缺点217

常规指数平滑法的修正——高次指数平滑预测法218

思考题221

长期趋势分析预测法224

直线趋势延伸法224

曲线趋势延伸法228

折扣最小平方法236

季节变动分析预测法238

不考虑长期趋势的季节变动预测法238

考虑长期趋势的季节变动预测法242

循环变动分析预测法249

循环变动249

循环变动的测定方法249

思考题254

自适应过滤法256

自适应过滤法及其原理256

自适应过滤法的评价260

温特斯模型预测法260

思考题266

静态回归预测法268

回归预测和种类268

一元线性回归预测法268

多元线性回归预测法272

非线性回归预测方法274

回归模型的统计检验275

动态回归预测法280

单元线性回归外推预测280

多元线性回归外推预测282

自身回归外推预测283

回归预测的一些实际问题284

思考题285

附录 A相关系数检验临界值表286

附录 BF检验临界值表288

附录 Ct检验临界值表（双侧检验用）290

参考文献292