图书介绍
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- 王衍用，曹诗图主编 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社；北京市：中国林业出版社
- ISBN：7503850000
- 出版时间：2008
- 标注页数：167页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：179页
- 主题词：旅游业－策划－高等学校－教材
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图书目录
第1章 旅游策划概述1
策划与旅游策划的概念1
策划的概念1
旅游策划的概念2
旅游策划的原则、原理与理念4
旅游策划的原则4
旅游策划的原理4
旅游策划的理念4
旅游策划的步骤或程序5
旅游策划的方法论与主要方略5
旅游策划人员的素质8
超常的思维能力8
高度的概括能力或提炼能力12
较高的文化修养和策划技能12
良好的心理素质和健康的体魄13
具有战略眼光和大局观念13
扎实的专业基础13
渊博的知识13
锐于创新13
善于团结合作14
富有社会责任感和人文精神14
目光敏锐15
善于沟通15
第2章 旅游战略策划16
战略和战略策划解读16
旅游发展战略策划的概念17
旅游区域发展战略条件分析17
旅游业发展的区位条件评价17
旅游资源条件19
旅游市场条件19
历史背景（文脉）评价20
旅游发展战略策划应重点解决的问题20
旅游发展战略策划的方法21
第3章 旅游形象策划23
旅游形象和旅游形象策划的概念23
旅游形象策划的内容构架24
文脉与旅游形象策划的关系及延伸应用25
旅游地形象策划实务工作26
实态调查（形象诊断）26
旅游地形象策划27
旅游地形象推广29
旅游企业形象策划30
旅游企业导入CIS的目的30
旅游企业导入CIS的一般原则31
旅游企业导入CIS的基本程序33
旅游企业形象策划的主要内容35
第4章 旅游产品策划57
旅游产品与旅游产品策划概念57
旅游产品的概念57
旅游产品策划的概念58
旅游产品策划与开发的主要依据和原则58
旅游产品策划的主要依据58
旅游产品策划的原则58
旅游产品策划的基本方法61
文化包装法61
情景实化法62
突出差异法63
整合提升法63
愿望填充法64
避实击虚法（另辟蹊径法）64
突出主题法66
衍生拓展法67
旅游产品的策划要领68
从旅游的本质——愉悦体验出发68
全方位开发71
主要类别旅游产品策划71
观光类旅游产品策划71
休闲度假类旅游产品策划72
娱乐类旅游产品策划73
生态类旅游产品策划74
文化类旅游产品策划77
科普教育类旅游产品策划78
康体类旅游产品策划79
奇异类旅游产品策划80
节庆类旅游产品策划81
现代人造景观类旅游产品策划84
第5章 旅游景观策划91
旅游景观策划的主要原则与思想方法92
旅游景观策划的主要原则92
旅游景观策划的思想方法93
旅游景观策划的主要任务与重点94
旅游景观策划的主要任务94
旅游景观策划的重点95
现代景观策划理念96
继承、融合、发展古典园林设计思想96
运用现代景观建设项目策划的新理念96
景观建设项目的策划方法97
现代景观建设项目策划的常用手法97
景观建设项目的构景方法103
旅游景观策划的手法与技巧103
旅游景观建筑选址106
引景空间和景观廊道的策划111
引景空间的策划111
景观廊道的策划113
旅游景观策划与设计中的花木配置113
花木在景点建设中的作用113
花木种类114
花木配植方式115
花木配植技巧115
花木选择与观赏应注意的问题116
景观游览线策划与设计117
景观游览线策划与设计原理——组景117
景观游览线策划与设计要求117
不同类型景观游览线的策划与设计要求118
景观游览线策划与设计手法和游览方式的组织118
旅游景观策划与设计应注意的问题119
第6章 旅游商品策划120
旅游商品概述120
旅游商品的含义120
旅游商品的分类120
旅游商品的特点121
影响旅游商品需求的主要因素121
我国旅游商品开发中存在的主要问题122
旅游商品开发策划123
旅游商品开发策划的原则123
旅游商品开发策划应注意的问题124
旅游商品开发策划的计策125
第7章 旅游线路策划127
旅游线路策划的指导思想与总体思路127
旅游线路策划与设计的原则128
旅游线路策划与设计应考虑的因素130
目的地的选择130
空间的合理组织130
旅游线路策划与设计的组合方式、组合类型、组织模式131
组合方式131
组合类型132
组织模式132
旅游线路的策划与设计程序、技术方法133
旅游线路的策划与设计程序133
旅游线路策划与设计的技术方法133
第8章 旅游营销策划136
旅游市场营销的要义与基本理念137
旅游市场分析与项目市场细分139
旅游市场现状分析139
旅游市场需求发展趋势139
旅游市场环境分析140
项目市场细分142
旅游目的地促销原则与策略144
促销原则144
促销策略145
旅游目的地的促销方式146
旅游广告策划147
旅游广告的内涵148
旅游广告的发展阶段149
广告决策150
旅游广告策划原则151
旅游公共关系策划152
旅游公共关系的界定152
旅游公共关系的主要活动153
旅游公共关系活动过程153
第9章 文化与旅游策划158
文化与旅游策划概述158
文化在旅游策划中应用的基本问题159
文化在旅游策划中的应用领域159
旅游资源开发159
旅游地形象设计与塑造160
旅游景观设计160
不同类型旅游地的文化策划161
自然风光旅游地的文化策划161
人文景观旅游地的文化开发162
区域旅游的文化策划162
特色发掘与主题定位163
文化资源转化的可行性识别163
文化旅游产品的开发策划163
旅游区域整体形象的塑造163
旅游区域文化品牌的打造164
参考文献166