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绪论&袁乐清　张珀维1

绪论之一：谁营销了广东1

绪论之二：营销广东凭什么1

绪论之三：创新营销　走向未来2

绪论之四：在新的起点上再创辉煌3

第一编　营销发展篇5

引言5

第一章　见证发展6

人生关键在信念——访广东省原副省长、广东营销学会名誉会长匡吉&周善 黄佳6

营销管理也是第一生产力——访中共广东省委宣传部原常务副部长、广东营销学会名誉会长、广东省社会科学大学名誉校长张江明&袁乐清 区婉芬10

为广东经济发展培养精兵强将——访著名工业经济学家、暨南大学管理学院教授黄德鸿&张珀维　袁乐清14

市场营销学的建设永无止境——访著名市场学专家、暨南大学管理学院教授何永琪&袁乐清 张珀维16

改革开放大潮催生广东营销学会——访广东省原经委副主任、广东营销学会创会会长杨开茂&袁乐清　张珀维19

当好传播营销知行之道的领头人——访广东营销学会会长戴履先&张珀维　袁乐清 陈国伟22

为发展“循环经济”鼓与呼——访广东营销学会名誉会长、广东省房地产行业协会终身名誉会长、广东省原建委主任、《循环经济》一书作者陈之泉&袁乐清　张珀维26

广东轻工创新营销化“危”为“机”——访广东营销学会顾问、广东省轻工业协会会长杨大行&袁乐清 张珀维31

美在南粤——访广东省政协委员、广东美容美发协会会长、广东营销学会副会长马娅&张珀维　黄佳33

第二章　升华管理37

1984：中外《营销管理》助推中国营销&李易洲37

继续办好中国特色的《营销管理》&袁乐清39

一本书一个时代和一些人——科特勒《营销管理》在中国&王炜41

营销前沿的经典之作——评科特勒《营销管理》第12版&梅清豪43

第三章　源远流长46

第一节 世界营销百年创新发展历程46

营销溯源&王中之46

世界营销百年理论重心的转移及启示&郑锐洪47

营销创新的界定及改进建议&刘桂瑜　卫海英59

近年来营销领域的新变化与新发展——在广东营销学会2007营销创新座谈会上的演讲&钟育赣65

西方营销理论在中国遭遇挑战——透视新经济环境下企业的营销变革&雷鸣69

试析现代营销行为的人文操作&杨群祥73

第二节 中国营销30年创新发展回顾81

营销学在中国发展30年的成就与挑战&郑锐洪81

岭南文化塑造粤派营销&周兆晴89

长三角营销新动态&卜妙金　叶卫东92

第三节 改革开放30年广东的营销学贡献98

广东营销风雨兼程30年——纪念改革开放30周年之“谁营销了广东”系列活动全面展开&张珀维　袁乐清98

广东市场营销观念的发展与创新——在广东营销创新座谈会上的演讲&杨群祥100

“营销”在广东25年历史回顾&林启德102

改革开放30年广东的营销学贡献&郑锐洪107

领导同志对广东营销的殷切期望——匡吉、杨开茂、李旭明、官维平等领导同志在纪念改革开放30周年暨广东营销学会成立25周年志庆大会上的讲话摘要&蔡淦绵 黄佳116

第二编 理论应用篇121

引言121

第一章　营销前沿122

全面营销新理论露出水面&李易洲122

网络时代催生全面营销&张华平123

第二章　网络营销125

移动营销：3G时代网络营销直通快车&傅鹏125

网络营销为中小企业御“寒冬”？&周甸斌132

第三章　营销突围135

刘焕泉：金融危机下中小企业怎样走出困境——华南理工大学兼职教授刘焕泉就任仪式暨“金融危机下中小企业怎样走出困境”的演讲纪实&蔡淦绵 黄佳135

李彦宏：以史为鉴可以知兴替——百度公司CEO李彦宏深圳峰会纵论金融海啸后中国高科技产业的走向&张良137

珠三角企业应对美国次贷危机的策略&代江华 游建雄140

第四章　市场分析146

广东汽车流通业正在进入快车道&广物汽贸146

专业市场发展如何以产业为依托&劳健斌149

第五章　营销策略153

企业如何利用传媒进行营销——从南方日报社、广州日报社、羊城晚报社三大报业集团的发展看传媒的营销创新及战略&范以锦153

美的渠道“中国式连锁”变局&马瑞光155

4C理论在房地产营销中的应用&张文萍158

四大法则助企业破解营销难题——广州富比高培训机构英籍港人简克勤教授关于迎击金融海啸的实战营销心得一席谈&袁乐清　张珀维161

第六章　循环营销165

循环营销：一种崭露头角的营销模式&陆勇165

第七章　体育营销170

广州亚运会正在向我们快速走来&王慧琴170

运动会：企业体验营销的绝佳载体&王慧琴173

金融海啸之危　社会体育之机&王慧琴　林晓曼176

第八章　营销传播179

广州这个山头——广州4A白皮书&张小平179

“信息时报有嘢到”——一句成功广告词在上世纪80年代中诞生&吴明先182

第九章　智者股道185

感受赢的策略——智者股道系列丛书的营销之道&黄智华185

感受自然的节奏——把握趋势做股市赢家&黄智华188

感受赢的智慧——“人弃我取，人取我予”的股市营销策略&黄智华190

武术文化与股市投资&黄智华191

证券营销：重视客户的合理需求&赵红梅191

A股做空之路渐行渐宽&林燕辉197

第三编　精彩案例篇201

引言201

第一章　粤企风采202

广东移动从优秀迈向卓越&袁乐清　张珀维　蔡淦绵202

“志高”打破空调领域既有格局——访广东志高空调有限公司董事长、总裁李兴浩&袁乐清　张珀维　张雄　陈国伟206

“康宝”从中国原创到品牌创新——访广东康宝电器有限公司董事长罗小甲&张珀维　袁乐清　张雄　陈国伟209

雷士现象：大企崛起的梦想&张珀维　张雄212

五叶神：尽责并不需要理由——一个品牌对企业责任的理解和践行&张雄　伍业圣215

中之豪：创办和谐企业回报和谐社会——访广东营销学会名誉会长、广州市中之豪实业有限公司副董事长黄顺良先生&袁乐清218

“林中宝”：林中有宝科技生辉——“林中宝”依靠科技自主创新发展历程纪实&袁乐清　凌忠保220

王老吉：百年品牌焕发春光&柴文坚223

“新江”：争当倡导文化礼品的先行者&陈国伟 陈泓元226

第二章　传奇人生230

简广：民企“不倒翁” 传奇30载——访广东省佛山市顺德区简氏家电董事长简广&袁乐清 张珀维 张雄 陈国伟230

杨国强：创业碧桂园 财富逾千亿——碧桂园集团创始人杨国强现身中山大学作演讲&刘海健 罗桦琳233

梁伯强：盯住指甲钳　行业当冠军——指甲钳行业冠军梁伯强创业传奇&袁乐清 张珀维236

邓樵：理财健力宝，乐在花木中&林晓曼240

第三章　后起之秀243

赖坤洪：从普通教师到再生金属行业领头人——访清远进田企业有限公司董事长赖坤洪&陈之泉　袁乐清 张珀维 陈国伟243

冯帼英：引领中国式品牌管理之路&张雄 天进246

第四章　诚信兴商252

打造信用“京安”——专访佛山市三水京安通讯交通设施有限公司总经理周理教&容尔252

诚信营销　终端制胜——访打造“袋鼠”国际品牌的广州市凯格路皮具有限公司总经理周光明&张珀维　袁乐清253

第五章　创意经济257

营销“生命文化”——走访“维丰养生会馆”有感&黄计钧257

创新，就是寻找神奇——“维丰养生馆”发展健康产业启示录&高榕261

第六章　专家视角266

广州星星网吧：“营销”何以进入良性循环&钟育赣　陈凤266

广州味湘来餐饮：怎样建立永续经营创新机制&刘志超272

后记&袁乐清277