图书介绍
营销管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨宏亮编著 著
- 出版社： 北京：石油工业出版社
- ISBN：7502132724
- 出版时间：2001
- 标注页数：393页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：400页
- 主题词：
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图书目录
第一章 引入营销管理，重塑企业理念1
第一节 企业市场营销观念今与昔1
第二节 全面建立营销观念10
第三节 营销管理过程15
第二章 营销环境分析23
第一节 营销环境构成要素23
第二节 营销宏观环境分析32
第三节 消费者购买行为分析48
第四节 业务市场购买分析75
第五节 竞争分析82
第三章 市场细分92
第一节 市场细分93
第二节 消费者市场的细分97
第三节 业务市场的细分101
第四节 目标市场选择104
第四章 营销策划110
第一节 营销战略策划111
第二节 营销方案设计115
第三节 营销计划的编制118
第五章 产品营销128
第一节 新产品开发129
第二节 产品组合策划139
第三节 品牌策略145
第四节 产品生命周期战略153
第六章 价格策略161
第一节 价格的经济分析161
第二节 企业定价原则与程序172
第三节 企业基本定价策略182
第四节 企业特殊定价策略193
第一节 销售渠道的概念及发展196
第七章 销售渠道策略196
第二节 销售渠道的基本类型202
第三节 新型中间商211
第四节 销售渠道的选择与管理217
第八章 促销策略225
第一节 促销沟通概念与过程225
第二节 促销组合策略234
第三节 营业推广245
第四节 人员推销255
第九章 广告策略266
第一节 广告的概念与作用266
第二节 广告调查270
第三节 广告目标与预算276
第四节 广告信息与媒体决策287
第五节 广告效果评价298
第十章 公共关系营销303
第一节 公共关系及其性质和特征304
第二节 公共关系活动的决策和控制312
第三节 公共关系活动的方式318
第四节 企业形象与CI战略324
第十一章 网络营销330
第一节 网络营销的概念和发展330
第二节 网络营销对传统营销的影响334
第三节 网络营销的方式与管理339
第四节 网络营销策略345
第十二章 国际市场营销359
第一节 全球化与国际市场359
第二节 国际市场环境分析362
第三节 国际市场进入决策373
第四节 国际营销策略381
参考书目393