图书介绍
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- 马谋超主编 著
- 出版社： 北京：中国市场出版社
- ISBN：7801558359
- 出版时间：2005
- 标注页数：296页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：304页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究
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图书目录
目录1
前言1
第一部分 品牌建设科学化探讨——品牌运作系统模型1．品牌主张3
2．品牌传播19
3．消费者对品牌的反应30
第二部分 CIS与企业形象41
4．企业识别系统与企业形象整合模型41
5．企业理念的总结、提炼及品牌提升51
6．“方太”品牌创建个案评述58
7．品牌命名及其传播效果63
第三部分 品牌效应的心理基础77
8．品牌资产（上）77
9．品牌资产（下）110
10．品牌效应的消费者心理特性129
11．服务业品牌化策略初探145
12．品牌购买行为的统计155
13．品牌忠诚：概念、测量和影响因素161
14．品牌延伸的心理学理论168
15．品牌延伸中的母品牌作用机制175
第四部分 传播心理185
16．理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响185
17．名人广告源可信度因子结构191
18．名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究200
19．名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响206
20．网络广告的品牌形象传播效果研究223
第五部分 方法学与检测技术241
21．信息显示板（IDB）在消费行为研究中的应用241
22．关注特性权重和属性值之间关系的探索249
23．反应时技术在品牌联想测查中的应用264
24．品牌建设与“风洞”实验室275
第六部分 一项有关品牌研究的国家自然科学基金项目287
25．就品牌研究申请国家自然科学基金项目287