图书介绍
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- 梁健爱，连漪主编 著
- 出版社： 北京交通大学出版社
- ISBN：9787512107755
- 出版时间：2012
- 标注页数：393页
- 文件大小：156MB
- 文件页数：402页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概篇述1
引导案例1
第一节 市场与市场营销2
第二节 现代营销观念与营销变革7
第三节 现代市场营销理论11
案例评析17
能力训练20
评估练习21
第二章 企业战略计划24
引导案例24
第一节 公司战略计划25
第二节 业务发展战略36
第三节 营销战略45
案例评析49
能力训练52
评估练习53
第三章 市场调研56
引导案例56
第一节 市场调研概述57
第二节 收集处理市场信息61
第三节 实施市场调研65
案例评析70
能力训练72
评估练习73
第四章 营销环境分析76
引导案例76
第一节 营销环境概述77
第二节 营销环境分析方法79
第三节 宏观营销环境87
第四节 微观营销环境95
案例评析102
能力训练103
评估练习104
第五章 消费者行为分析107
引导案例107
第一节 消费者行为分析108
第二节 消费者购买决策123
案例评析131
能力训练133
评估练习134
第六章 目标市场营销战略137
引导案例137
第一节 市场细分138
第二节 目标市场选择145
第三节 市场定位148
案例评析159
能力训练164
评估练习164
第七章 产品策略167
引导案例167
第一节 整体产品及产品组合168
第二节 产品的生命周期173
第三节 新产品开发策略179
第四节 包装与包装策略189
第五节 品牌策略191
案例评析200
能力训练202
评估练习202
第八章 价格策略206
引导案例206
第一节 价格形成的机理207
第二节 制定价格的程序216
第三节 制定价格的方法220
第四节 定价策略与调价策略225
案例评析234
能力训练235
评估练习236
第九章 渠道策略239
引导案例239
第一节 分销渠道概述240
第二节 分销渠道管理246
第三节 物流管理256
案例评析262
能力训练264
评估练习266
第十章 促销策略270
引导案例270
第一节 促销与促销组合271
第二节 人员推销276
第三节 广告280
第四节 营业推广287
第五节 公共关系290
案例评析295
能力训练298
评估练习298
第十一章 市场营销管理301
引导案例301
第一节 市场营销管理过程302
第二节 市场营销计划304
第三节 市场营销组织309
第四节 市场营销执行与控制316
案例评析323
能力训练326
评估练习327
附录A营销调查实习训练指导330
附录B 营销应用实习训练指导340
附录C营销专业毕业实习训练指导356
参考文献392