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第一章 永远激情，坚持梦想1

1．激情比聪明更重要1

2．将不可能变成可能4

3．燃烧激情，也要注意策略7

4．不给梦想机会，你就永远没有机会9

5．仰望星空做梦，脚踏实地追梦12

6．做你最想做的事14

7．傻坚持要比不坚持好17

8．不要满足于一时的成就21

9．不忘初心，始得善终24

第二章 重视失败，错误犯得越早越好27

1．失败比成功更可贵27

2．经历是最宝贵的财富30

3．在失败中寻找成功的方法34

4．错误犯得越早越好37

5．看到灾难比看到机会更重要39

6．不要照搬别人的经验42

7．时刻保持冷静的心44

8．错了，就承认47

9．困难时，用左手温暖右手51

第三章 敢冒风险，抓住机遇立刻行动55

1．不安分才能不断突破55

2．创业要有冒险精神57

3．做别人不愿意做的事61

4．果断是成功者的品质64

5．不盲目，不去冒无谓的风险66

6．100次心动不如一次行动69

7．不犹豫，一有想法就马上行动72

8．别为不去做找借口74

9．持之以恒的行动力最重要77

第四章 勇于创新，唯一不变的是变化81

1．善于思考，巧于变通81

2．把80％的人都说“好”的决定扔进垃圾桶84

3．天马行空的想象力是成功之道87

4．从实际出发去创新90

5．挖掘事物的潜在优势93

6．创新不是打败对手，而是与明天竞争95

7．相信你的直觉98

8．向你的竞争对手学习100

9．创新是被“逼”出来的102

第五章 知舍善得，树立正确的金钱观106

1．不抓鲸只抓虾米106

2．舍得放弃小“金子”109

3．失败的原因不是钱太少，而是钱太多112

4．有人就有钱115

5．投资者只是我们的“娘舅”117

6．商人要有所为，有所不为121

7．上当不是别人太狡猾，而是自己太贪婪124

8．在小事中成就大事127

9．一辈子都要勤俭节约130

第六章 诚信经营，人格比合同更有力量135

1．成为有人格魅力的人135

2．“六脉之一”，诚信至上138

3．把诚信融进产品140

4．支付宝实现“诚信繁荣”143

5．考虑如何帮助别人，而不是赚钱147

6．坦率说“我不知道”149

7．最根本的是高质量服务153

8．承诺了，就该兑现156

第七章 慧眼识才，打造卓越团队161

1．不一定要用拔尖人才161

2．不轻易挖对手的墙脚164

3．人尽其才，合适的人做合适的事167

4．不穿衣服的公司：构筑和谐团队170

5．开除“野狗”，留下“小白兔”174

6．制定严格的培训管理制度177

7．“晋升三步走”模式181

8．价值观一致的重要性186

9．激励士气的团队精神188

第八章 激情战斗，阿里激励员工的独特模式192

1．抓住人性本真，满足员工需求192

2．以身作则，人格魅力影响员工196

3，用尊重和宽容去感动人才199

4．倒立者必胜202

5．财富激励，提高员工的积极性205

6．永远保持一颗年轻的心207

7．没有笑脸的公司是痛苦的211

8．善于授权，做个“懒”领导213

第九章 进退有度，比兔子快比乌龟有耐心217

1．一只兔子才好抓217

2．阿里巴巴的四次重大决策220

3．先求生存，再求战略223

4．审时度势，进退有度225

5．别奢望一口吃成个胖子227

6．三流的理念，一流的执行230

7．做好一个，再做第二个232

8．进攻是最好的防守235

9．御敌之道，跟对手打太极238

第十章 营销高手，酒香也怕巷子深242

1．事件营销，在被人忽略的角落里找商机242

2．名人效应，金庸“西湖论剑”245

3．娱乐营销，用支付宝让“天下无贼”249

4．禁果效应，让阿里巴巴更抢眼252

5．媒体营销，互惠双赢的和谐关系254

6．超级买家，寻找成熟的网购用户257

7．与雅虎合作，一石激起千层浪259

8．招兵买马，全力打造直销团队261

9．正视问题，别把灾难当公关265