图书介绍
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- 陆克斌，沈洁主编；靳艳，徐莉副主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564213893
- 出版时间：2012
- 标注页数：277页
- 文件大小：110MB
- 文件页数：286页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
1．市场营销导论1
1.1 市场营销的基本概念2
1.2 市场营销学的产生与发展7
1.3 市场营销观念的演进13
复习思考题16
2．市场营销环境17
2.1 市场营销环境概述17
2.2 市场营销微观环境20
2.3 市场营销宏观环境23
2.4 市场营销环境分析策略及作用35
复习思考题41
3．市场营销战略46
3.1 市场营销战略概述47
3.2 基于企业自身的营销战略53
3.3 基于竞争者的营销战略57
3.4 基于顾客满意的营销战略68
复习思考题73
4．购买者行为分析76
4.1 购买者行为分析概述77
4.2 消费者市场及其购买行为分析80
4.3 生产者市场及其购买行为分析91
4.4 中间商市场及其购买行为分析97
4.5 政府市场及其购买行为分析102
复习思考题103
5．目标市场营销105
5.1 市场细分106
5.2 市场细分的标准108
5.3 目标市场选择114
5.4 市场定位118
复习思考题122
6．产品策略126
6.1 产品整体概念127
6.2 品牌策略131
6.3 包装策略137
6.4 产品组合策略141
6.5 产品生命周期143
6.6 新产品开发策略149
复习思考题157
7．价格策略163
7.1 价格策略概述164
7.2 影响定价的因素166
7.3 定价的基本方法172
7.4 定价的策略176
7.5 调价策略182
复习思考题184
8．促销策略188
8.1 促销概述190
8.2 人员推销193
8.3 广告策略197
8.4 营业推广201
8.5 公共关系205
复习思考题208
9．分销策略211
9.1 分销概述212
9.2 分销渠道的设计219
9.3 中间商的选择与确定223
9.4 渠道成员的激励与管理232
复习思考题237
10．市场营销的新发展239
10.1 绿色营销240
10.2 定制营销246
10.3 网络营销250
10.4 服务营销262
复习思考题273
参考文献276