图书介绍
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- 张信和，谢荣华编著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806771743
- 出版时间：2002
- 标注页数：202页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：223页
- 主题词：文化事业
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图书目录
1 百年车战，谁主雌雄1
汽车业的历史、现状与未来1
汽车演进史1
汽车营销与广告12
汽车业的未来14
2 消费者的心理图像16
探索心灵的阶梯16
消费者的购车心态16
消费者的信息来源与广告策略的关系27
3 品牌的天空29
品牌与汽车29
奔驰，尊贵地位的象征31
尼桑，享受驾车乐趣37
奥迪，德国民族精神的符号39
大众，人民大众之车43
宝马，深沉的魅力49
逆向思维，出奇制胜52
创意魔力52
4 石破天惊52
新法唱老歌，模仿出新意67
震撼感是创意表现的价值所在72
从“爸爸的肩膀与妈妈的皱纹”谈汽车广告创意的关联性77
USP81
用消费者的语言感性地创意87
相信你总会被我感动94
长文案的促销效力94
5 汽车广告文案创作94
一部车一个故事101
感性让人激动，理性使人行动106
形不散，神不散，一个都不能少111
6 谈中国汽车广告117
敢问路在何方118
转身看中国汽车广告118
策略的胜利128
道不完的强国梦，迷不尽的红旗情133
整合传播撬动市场140
法国雷诺公司的媒体策略148
7 媒体策略148
媒体的有效组合策略带来大效果153
好莱坞的情结159
8 他山之石165
精选案例简评165
大众高尔夫汽车165
奔驰汽车166
宝马轿车167
尼桑汽车168
水星轿车168
雷诺汽车169
沃尔沃汽车170
雷诺汽车171
克莱斯勒轿车172
克莱斯勒吉普车173
福特汽车174
奥兹莫比尔轿车175
马自达汽车(Miata汽车)176
福特林肯汽车176
沃尔沃汽车177
大众新甲壳虫汽车178
大众Polo轿车179
戴姆勒-克莱斯勒(道奇Dakota)180
丰田汽车180
意大利菲亚特汽车181
雷诺空间轿车182
奔驰A级车183
大众帕萨特汽车《帕萨特羡慕者洗车篇》184
本田野外四驱车185
三菱汽车186
吉普汽车187
福特汽车(FOCUS)188
奥迪汽车(奥迪A2)189
大众汽车190
雪佛莱Biazer轿车191
本丛书主要学术贡献192
广告简史193
写作团队199
致谢202