营销策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

营销策划PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 市场营销策划的基本原理1

第一节 市场营销策划的基础知识2

一、市场营销的含义3

二、市场营销策划的含义4

三、市场营销策划的价值5

第二节 市场营销策划的内容特征6

一、市场营销策划的要素、类型7

二、市场营销策划的特征9

第三节 市场营销策划的基本流程12

一、市场营销策划的原则与方法13

二、市场营销策划的一般流程16

复习思考19

技能训练19

第二章 市场营销策划的环境分析23

第一节 市场营销策划的环境分析概述26

一、市场营销环境的内涵和类型26

二、市场营销环境的特点27

三、市场营销的微观环境分析29

四、市场营销的宏观环境分析33

五、SWOT分析43

第二节 市场营销策划书的设计与撰写46

一、市场营销策划书的结构与内容53

二、市场营销策划书的写作技巧55

复习思考57

技能训练57

第三章 市场营销策划的调查研究59

第一节 拟定调研方案61

一、确定调研目的与内容62

二、确定调研对象与方法63

第二节 设计调研技术65

一、问卷设计技术70

二、抽样调查技术71

第三节 组织调研实施73

一、收集资料与开展调研活动75

二、分析结果与撰写调研报告75

复习思考76

技能训练76

第四章 产品策划80

第一节 新产品开发与推广策划82

一、产品的概念82

二、产品的分类设计83

三、新产品策划的过程84

第二节 产品实体策划86

一、产品外观策划87

二、产品包装策划89

第三节 产品组合策划92

一、产品组合及相关概念93

二、优化产品组合94

三、产品组合策略96

第四节 品牌策略策划97

一、品牌概述99

二、品牌利益101

三、品牌类型103

四、选择和保护品牌105

五、品牌策略设计111

第五节 推广之后的产品管理策划116

一、成长期的营销策略117

二、成熟期的营销策略118

三、衰退期的营销策略118

复习思考119

技能训练119

第五章 价格策划125

第一节 价格策划的基础知识130

一、价格策划的含义和类型130

二、价格策划的影响因素131

三、价格策划的程序134

第二节 价格策划的基本策略与手段135

一、可供选择的定价方法与策略135

二、新产品价格策划137

三、现有产品价格策划138

第三节 产品价格调整策划142

一、企业价格调整的原因142

二、价格折扣策划145

三、差别价格策划147

复习思考148

技能训练148

第六章 渠道策划153

第一节 销售渠道策划156

一、销售渠道的结构策划156

二、销售渠道的设计策划158

第二节 直复营销策划164

一、直复营销的流程策划165

二、直复营销的方式策划168

第三节 物流系统策划171

一、物流系统的作业173

二、物流系统的设计174

复习思考181

技能训练181

第七章 促销策划185

第一节 促销组合187

一、促销概述187

二、促销组合设计187

第二节 人员推销的技巧192

一、人员推销的特点194

二、人员推销步骤及技巧195

第三节 营业推广策略202

一、营业推广的特点202

二、营业推广的方式203

三、营业推广策划的步骤205

四、营业推广的控制207

复习思考211

技能训练211

第八章 企业形象策划217

第一节 企业形象策划概述220

一、CIS的内涵与策划程序220

二、CIS策划的基本原则222

第二节 企业形象策划调研及方案224

一、企业形象策划调查分析227

二、企业形象策划方案230

第三节 企业形象策划开发与设计231

一、MI——理念识别企划232

二、BI——行为识别企划234

三、VI——视觉识别企划235

复习思考244

技能训练244

第九章 整合营销策划249

第一节 整合营销的基础知识251

一、整合营销的含义251

二、整合营销与传统营销的区别与联系253

第二节 整合营销255

一、整合营销的主题257

二、整合营销与企业相对竞争优势258

三、整合营销的理论框架分析259

四、企业开展整合营销的对策与措施265

第三节 网络营销267

一、网络营销的定义268

二、网络营销的特点268

三、网络营销的优势270

四、网络营销常用方法270

五、网络营销策略272

复习思考275

技能训练275

参考文献279