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上篇：文化监理与文化优化实践1

一、文字、文案监理案例思考3

（一）底蕴不足妄为古体而“创”出的央视广告语内伤4

（二）弄巧成拙——著名音乐家李海鹰代言的央视广告语之败笔5

（三）农夫山泉广告语隐含的漏洞5

（四）如此创意广告语不是给湖南移动抹黑吗？6

（五）国际品牌Cartier的广告语犯了“同位重字”之大忌7

（六）名句“钻石恒久远，一颗永流传”有犯“合掌”之嫌8

（七）“有眼不识泰山”——最没头脑的广告创意9

（八）为世界广告泰斗霍普金斯的一句名言监理内伤9

（九）畅销书《苦才是人生》里校对不出的纰漏——只能靠监理10

（十）高雅的失败——中国歌剧舞剧院某舞诗剧的文创败笔11

（十一）简繁转换引出的“雅误”12

二、中国雅文化监理思考14

（一）书法文化乱象监理思考15

（二）书院文化乱象监理思考19

（三）画院文化乱象监理思考21

（四）美术馆文化乱象监理思考23

（五）香文化监理思考25

（六）“茶文化”监理思考27

监理札记34

当今大部分雅集都是伪雅集34

陆羽不是“茶人”38

中国文脉断了吗？43

被误传了千年的雅名——龙涎香46

文化战争的主角——中国文人的尴尬与风骨49

什么才算好诗——由“汪国真是否是假诗人”说开来54

三、佛禅文化监理思考57

监理札记61

大师身边的“问题”女众们61

为什么我们的新佛乐禅歌总是离佛禅很远？73

四、城市文化监理思考77

监理札记80

中国“下三路”监理师80

“声音文明”是中国目前文明的短板之一84

扬州城市文化策划的一个败笔——最大份炒饭炒成最大份失败91

丢失了自我文化基因的城市怎堪为家？94

五、商业美学文化监理思考97

监理札记103

别再“人造”那些商业伪需求了！103

从世界名曲《睡莲》屡被“翻用”说开去106

一家独大的网购文化需要被监理和优化——从淘宝类电商虚假的泡沫谈起110

六、政府行政文化监理思考113

七、中国爱国文化监理思考119

监理札记125

用错了地方的自豪——“联合国文件中文版最精练”的误读125

管窥世界舞台上中西文化的“双人舞”129

中篇：跨界文化创意实践140

一、解释文化和创意文化142

二、当诗人遇到书画家——双章书画145

（一）双章书法145

（二）双章绘画151

三、当诗歌遇到汉服——诗装153

四、当原创古典诗词遇到当代观念艺术157

五、当禅诗遇见紫砂160

六、当格律“平仄”了歌词——胤然体歌词162

七、当古典诗词遇到音乐剧——写意音乐剧165

八、文创那些事儿169

（一）曲落苍山远——我和世界浪漫二胡大师贾鹏芳的文创故事169

（二）第一个案子——帮某著名国际4A广告公司优化文案174

（三）一晚上赶出来的艺术文案175

（四）“创意”转山祈福卡引出的故事177

（五）创意北京工体那场梵呗音乐会朗诵词180

（六）正合岛“非创之吻”的创意181

（七）被噪音逼出的荒诞讽刺话剧《声音》182

（八）《等茶香》——用格律诗词创意的经典广告文案184

（九）最小资时尚和最古典意境的混搭——为《美食中国》创意艺术导语185

（十）最难创意的嵌名诗187

（十一）创意得最快的广告词188

（十二）编辑部的故事——主编文化杂志的花絮189

（十三）《把阳光擦亮》——为绿色环保呐喊的两首歌曲191

下篇：文化监理与文化优化体系初探197

一、文化监理与文化优化的诉求199

（一）理论维度199

（二）国家战略维度202

（三）文化质量维度204

二、文化监理与文化优化浅析208

（一）文化监理与文化优化概念208

（二）文化监理与文化优化现状211

（三）为什么我们更需要文化监理与文化优化？218

（四）文化监理与文化优化的特殊性223

（五）文化监理的分类228

三、文化监理与文化优化释疑232

（一）文化监理与文化管理的区别232

（二）文化监理与文化审查的区别233

（三）文化监理与优化会限制、掣肘文化创意吗？235

（四）如何才能做好文化监理？236

（五）文化监理与优化应负的责任是什么？236

（六）文化监理与优化有哪些可参照的法律法规？237

（七）文化监理与优化涉及哪些相关文档238

（八）文化监理师有类型的区别吗？239

（九）监理出的文化问题由哪一方来优化？240

（十）文化监理师的操作心理过程是什么？240

（十一）文化监理应关注哪些重点？241

（十二）文化监理师是否需要驻场监理？241

（十三）文化监理与优化和首席文化官有什么关联？242

附录：天风独步——文化杂集243

一、随感245

二、游悟269