图书介绍
营销胜经 奥运一线的整合赞助营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈声柏著 著
- 出版社： 北京：中国友谊出版公司
- ISBN：9787505726000
- 出版时间：2009
- 标注页数：273页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：280页
- 主题词：奥运会－市场营销学－概况－北京市
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图书目录
序1
前言3
第一章 从奥运会赞助看大型活动赞助的要素5
1．赞助权益的得来6
2．赞助商的主要类别和权益9
3．权益伴随着义务13
4．进行大型赞助活动前的战略性决策问题和准备15
5．赞助谈判中如何争取企业最大的权益20
第二章 奥运项目的组织与管理25
6．关于奥组委和国际奥委会的背景情况26
7．成功管理整合赞助营销的核心之一30
8．成功管理整合赞助营销的核心之二36
9．成功管理整合赞助营销的核心之三40
10．成功管理整合赞助营销的核心之四49
第三章 奥运营销的金牌——赞助商们的精彩的奥运55
11．历史上整合赞助营销中的几个精彩案例56
12．把好方向盘64
13．从丰富多彩的奥运营销手段看整合赞助营销手段73
14．品牌靠什么展示自己？77
15．奥运会是运动员们的乐园80
16．令人眼花缭乱的奥运主题广告活动88
17．借助奥运会整合并强化整个营销渠道99
18．奥运中渠道的生动化103
19．从火炬接力看全国性路演活动107
20．体验活动之一113
21．体验活动之二146
22．体验活动之三157
23．公关营销活动的盛宴162
24．炫目的网络营销活动172
25．接待工作在整合赞助营销中的作用177
26．几个重要地点的营销活动183
27．体育转播栏目赞助188
28．特许产品的开发192
第四章 整合赞助营销的外部环境及管理199
29．从合作伙伴俱乐部谈赞助商间的合作199
30．“奥擦委”201
31．关系就是生产力206
32．安全的重要性不容忽视209
第五章 奥运会TOP赞助商领导的奥运会营销感言215
33．“联想与奥运”216
34．“刷新梦想”217
35．“梦想启动未来”230
36．“打开奥运营销的新一页”235
37．“未来中国之体验营销”236
第六章 300亿元的启示——如何做好整合赞助营销239
38．什么是整合赞助营销，它的好处是什么？239
39．成功的整合赞助营销应该看起来是什么样的？242
40．做好整合赞助营销的方法是什么？245
41．整合赞助营销中高层领导的作用248
42．整合赞助活动中常见的一些问题250
43．美好的明天255
后记273