图书介绍
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- 周鸿铎主编 著
- 出版社： 北京：中国书籍出版社
- ISBN：9787506821742
- 出版时间：2010
- 标注页数：339页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：350页
- 主题词：传播学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 应用传播学的形成1
第一节 应用传播学的产生1
第二节 应用传播学的研究对象4
第三节 应用传播学的研究范围8
第四节 应用传播学研究的前景和方法12
第二章 传播者形象与塑造20
第一节 传播者及其特征20
第二节 传播者形象的意义26
第三节 传播者形象的塑造31
第三章 传播媒介及其使用40
第一节 传播媒介的类型40
第二节 传播媒介的使用44
第三节 传播媒介体制49
第四章 传播模式的应用54
第一节 传播模式54
第二节 传播模式应用62
第三节 传播模式的创新70
第五章 受传者的心理素质73
第一节 受传者及其类型73
第二节 受传者心理分析79
第三节 受传者心理活动规律81
第四节 受传者心理素质对传播效果的影响82
第五节 受传者心理素质的培养85
第六章 信息的采集88
第一节 信息及其表现形式88
第二节 信息的特征和分类91
第三节 信息的来源94
第四节 信息采集的原则、方法和信息加工96
第七章 信息的编辑102
第一节 信息编辑的意义102
第二节 信息编辑的技巧106
第三节 信息编辑的原则110
第八章 信息的传播116
第一节 信息传播主体116
第二节 信息传播内容118
第三节 信息传播技巧121
第九章 信息的接收126
第一节 信息接收的意义126
第二节 影响信息接收的因素130
第三节 提高信息接收率的技巧135
第十章 信息的反馈141
第一节 研究信息反馈的意义141
第二节 影响信息反馈的因素144
第三节 对信息反馈的评估147
第十一章 传播媒介152
第一节 原始传播媒介152
第二节 印刷传播媒介157
第三节 电子传播媒介160
第四节 媒介革命169
第五节 其他传播媒介173
第十二章 传播媒介的整合177
第一节 现代媒介的发展趋势177
第二节 传媒网络的形成与发展181
第三节 媒介整合的组织形式185
第四节 媒介整合的策略187
第十三章 传播媒介经营196
第一节 传播媒介产业化经营196
第二节 传播媒介资本经营200
第三节 传播媒介品牌经营204
第四节 传播媒介资源经营212
第五节 传播媒介国际化经营214
第十四章 传播媒介机构219
第一节 传播媒介机构模式219
第二节 传播媒介的领导机构226
第三节 传播媒介的策划机构229
第四节 传播媒介的执行机构230
第五节 传播媒介的生产机构232
第十五章 传播媒介管理237
第一节 传播媒介管理概述237
第二节 传播媒介的生产管理240
第三节 传播媒介的营销管理243
第四节 传播媒介的财务管理247
第五节 传播媒介的人力资源管理250
第十六章 信息传播方法253
第一节 传播方法253
第二节 传播研究方法257
第十七章 传播效果的测定264
第一节 传播效果及其测定的意义264
第二节 传播效果测定的原则274
第三节 传播效果测定的指标276
第十八章 传播效果的定量分析283
第一节 传播效果的定量分析及其特点283
第二节 传播效果定量分析的常用方法286
第三节 影响传播效果定量分析的因素298
第十九章 传播效果的定性研究304
第一节 定性研究的分析依据304
第二节 定性研究的分析方法307
第二十章 传播管理体制322
第一节 传播管理体制的演变322
第二节 西方传播管理体制326
第三节 我国传播管理体制332
参考文献336
后记337