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第一章 新世纪的福音：绿色文明的兴起1

第一节 黑色文明与绿色文明1

一、原始文明和农业文明1

二、工业社会与黑色文明3

三、绿色文明与生态社会7

四、黑色文明与绿色文明的区别8

第二节 牧童经济与牧童经济学9

一、惩罚后的觉醒：工业文明的生态危机反思9

二、牧童经济与全球环境问题的恶化11

三、中国环境污染造成的经济损失14

四、牧童经济学与中国经济增长16

第三节 绿色革命与绿色经济学18

一、绿色革命与绿色运动18

二、中国经济学的“绿化”22

三、绿色经济学与持续发展战略23

四、中国经济的绿色经济理论与实践25

第二章 绿色营销的产生31

第一节 绿色与绿色营销31

一、绿色营销的定义31

二、绿色营销的进一步界定32

三、绿色营销的内容与步骤34

四、绿色营销的意义35

第二节 绿色营销产生的外在环境36

一、外在压力因素：全球环境恶化36

二、强制引导因素：国际社会与各国政府的努力37

三、物质保障因素：经济和技术进步40

四、非经济因素：绿色运动和公共传媒的冲击41

第三节 绿色营销产生的直接动因42

一、适应环境与发展相协调战略43

二、适应消费者“环保回归”热潮43

三、追求合理的经济效益44

四、树立良好企业形象45

第四节 绿色营销的发展趋势46

一、绿色营销将成为全球市场营销的重点46

二、绿色产品在市场商品的总供求中所占比重日益增大47

三、绿色产品标准差异引起的国际市场冲突越来越多48

四、绿色壁垒将更多地取代传统的非关税壁垒49

五、绿色营销将越来越立体化50

第三章 绿色营销的形成：动力与过程53

第一节 绿色营销形成和发展的原点54

一、绿色营销形成的概念54

二、为什么说绿色需要是客观存在的55

三、绿色营销形成的内在动力59

第二节 绿色营销形成的基本动力60

一、绿色经济需要的现实表现形态61

二、绿色市场需求促进绿色营销形成的过程64

三、绿色市场需求的满足64

第三节 绿色营销形成的物质基础与过程69

一、绿色资本形成的规模与绿色营销69

二、技术进步与绿色产业的形成71

三、绿色资源的供给与绿色营销的形成72

四、绿色产业的形成过程75

第四节 绿色投资：绿色营销的起点78

一、绿色投资在绿色营销形成过程中的意义78

二、政府、企业与私人的投资79

三、投资是绿色营销形成的第一步80

四、外商投资与环境保护81

五、中国的绿色产业投资与效益84

第四章 生活质量与绿色消费86

第一节 绿色消费：定义与内容86

一、绿色消费的定义86

二、绿色消费的内容87

三、绿色消费案例：法国的绿色旅游89

四、绿色消费的特征89

五、绿色营销与绿色消费92

六、新闻特写：“绿色消费”风靡全球93

第二节 生活消费与环境保护94

一、生活消费与环境供给94

二、绿色消费与环境保护97

第三节 生活质量与绿色消费意识的产生100

一、美国绿色消费意识的形成过程101

二、美国绿色消费运动产生与发展的原因105

三、绿色消费意识的产生与生活质量的阶段108

四、一个实例：生活质量与绿色汽车111

第四节 绿色消费与环境质量的消费114

一、环境质量的消费性114

二、环境质量消费所产生的问题116

三、绿色消费与生态道德的建立117

四、案例4—1：中国十大商场停售香烟一周119

第五章 绿色企业与绿色生产策略121

第一节 企业创新与绿色企业系统121

一、绿色企业系统：概念与内容121

二、企业形象新热点：绿色企业123

三、绿色企业家与绿色企业126

四、建立绿色企业：障碍与机遇129

五、建立绿色企业的对策131

第二节 绿色生产与经营策略131

一、绿色生产的内涵132

二、影响绿色生产的因素134

三、推行绿色生产过程中存在的障碍135

四、企业绿色生产组合策略136

五、推行绿色生产的步骤137

第三节 绿色设计：工业设计新潮流140

一、绿色设计的概念与意义140

二、绿色设计的原则与措施142

三、绿色设计的二个案例145

第六章 绿色生产与绿色产业政策147

第一节 新世纪的朝阳产业：环保产业147

一、环保产业的兴起147

二、环保产业的主力军；垃圾回收业149

三、案例6—1：美国兴起家电回收业151

第二节 宏观产业政策与产业绿化152

一、产业政策与环境保护152

二、产业结构政策与环境问题152

三、产业结构的转换机制与绿色经济155

四、工业产业结构政策与环境污染157

五、产业组织政策与绿色企业159

六、案例6一2：加速绿化中的电力产业161

第三节 国家推行绿色产业的措施162

一、产业“绿化”的主要措施162

二、案例6—2：美国能源产业的绿色管理164

第七章 绿色产品与产品生命周期策略167

第一节 绿色产品的特征与内容167

一、绿色产品的定义与特征167

二、绿色产品的分类168

三、绿色产品的现状与前景170

四、案例7—1：中国的一种“绿色食品”——乐寿咖啡172

第二节 绿色产品的生命周期分析与策略174

一、产品生命周期的定义174

二、产品生命周期分析的结构与策略175

第八章 绿色包装与绿色标志181

第一节 环境保护与现代商品包装新策略181

一、包装的重要性与作用182

二、商品包装的策略184

三、正确的包装策略应注意的几个问题186

第二节 实施绿色包装：措施与对策186

一、西方发达国家的绿色包装措施187

二、绿色包装措施与国际贸易摩擦191

三、绿色包装与出口商品促销192

第三节 绿色标志与绿色市场保护194

一、环境标志的概念与主要内容194

二、绿色标志制度与目标196

三、全球绿色标志制度概况197

四、环境标志对国际贸易的影响198

五、我国实施环境标志制度的现实意义200

六、实行绿色标志制度，保护绿色市场202

七、绿色标志制度的成效203

第九章 绿色产品的价值与价格205

第一节 生态价值观：绿色产品价格形成的理论基础205

一、绿色经济学的核心问题：自然界的价值——生态价值体系205

二、自然资源的经济价值及其确认210

三、观念之一：生态经济协调发展的生态价值论215

四、观念之二：自然与劳动共同创造价值220

五、资源价值观实践中存在的难点224

第二节 生态环境成本：绿色产品价格的构成与核算227

一、生态环境成本：确立与界定227

二、生态环境成本核算：从宏观转向宏微观结合229

三、生态环境核算的估价原则232

第三节 绿色价格：定价原则与策略234

一、绿色价格：实现生态价值的基本途径234

二、绿色产品定价：两个前提条件235

三、绿色产品定价的基本原则238

四、绿色价格策略241

五、企业进行绿色定价时还应注意的问题242

六、绿色营销中与价格有关的两个理论问题243

第十章 绿色市场开发与营销对策247

第一节 绿色营销实务操作程序247

一、绿色营销的组织与制度247

二、绿色营销的基础信息的掌握247

三、确定绿色营销目标和策略248

四、选择目标市场和市场定位250

五、绿色营销稽核与审查250

第二节 绿色市场开发策略252

一、绿色渠道策略252

二、绿色广告策略253

三、绿色公关策略254

第三节 绿色市场开发的对策措施256

一、绿色市场开发前景广阔256

二、开发绿色市场的宏观对策258

三、开发绿色市场的微观对策260

第四节 案例10—1：中国应如何开发日本绿色食品市场262

一、日本绿色食品市场分析262

二、中国绿色食品市场的现状264

三、中国绿色食品打入日本市场的建议267

第十一章 绿色营销与国际贸易270

第一节 国际贸易与环境保护270

一、国际贸易不可能离开环境270

二、绿色消费与国际市场新趋势272

三、二难选择：自由贸易与环境保护如何兼顾273

第二节 环境难结与国际贸易中的新问题274

一、“贸易与环境”问题成为国际上的热点274

二、“贸易与环境”国际论争的要点275

三、国际绿色营销：原则和措施277

第三节 发展中国家的绿色市场营销279

一、在绿色市场营销中发展中国家的不利地位279

二、发展中国家在国际贸易中面临的绿色壁垒282

三、一个案例：美国与墨西哥的贸易纠纷283

第四节 绿色营销与全球危险废物贸易285

一、危废物品贸易的发展与现状285

二、无管制的危废物品贸易对各国都有害287

三、解决危废贸易应从内外两方面着手288

第五节 我国：促进环境与国际贸易协调发展的措施289

一、中国正确处理环境与贸易问题的措施和进展289

二、中国在环境与国际贸易发展中存在的问题292

三、我国促进贸易与环境协调发展的对策293

第十二章 绿色营销与市场法制建设296

第一节 企业的社会责任与法制建设296

一、绿色营销与企业的社会责任296

二、市场外部性引发的非绿色营销现象297

三、加强有关环境资源政策的研究制定299

四、加强环境资源的立法和执法301

五、附录12—1：世界上最早的环保法302

第二节 环境保护与关贸总协定303

一、多边贸易体制与环境保护303

二、乌拉圭回合的环境成就305

三、对我国的几点思考310

四、附录12—2：《人类环境宣言》——联合国人类环境会议通过（1972年6月）314

五、附录12—3：《内罗毕宣言》318

六、附录12一4：《关于环境与发展的里约宣言》321

第十三章 经济发展与市场可持续发展战略328

第一节 传统经济增长与市场发展战略的缺陷328

一、经济增长离不开环境328

二、传统的经济增长模型329

三、环境系统对市场发展的制约331

四、环境推动型通货膨胀332

五、环境系统承受能力的最终临界点334

第二节 绿色经济与市场可持续发展336

一、市场集约化与不同质的经济增长速度336

二、“贫穷污染”与“工业化污染”337

三、持续发展战略与全球市场一体化339

四、工业化、市场发展与环境保护的协调341

五、市场政策与环境保护345

后记347