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第1章　商业图片的基本要求和创作准备　1

本章目标1

1.1 商业创作需要的基本美术知识2

1.1.1 手绘技能2

1.1.2　版面编排4

1.1.3　色彩9

1.2　平面设计的过程11

1.2.1 平面设计的概念11

1.2.2　平面设计的分类11

1.2.3　平面设计的流程12

1.3　商业设计中须掌握的平衡13

1.4　商业设计的实质与经验16

1.4.1 商业设计与艺术设计的区别16

1.4.2　商业设计的实质与经验17

1.5　数字图像的获取19

1.5.1 认识不同的数字图像扫描设备19

1.5.2　用扫描仪获取图像和图像分析21

1.5.3　使用数码相机获取图像24

本章总结28

第2章　商业标志设计　29

本章目标29

2.1 初步了解标志的概念和实际作用30

2.1.1 标志的概念30

2.1.2　企业标志概念30

2.1.3　标志设计的实际作用31

2.2　标志的起源31

2.3　标志的特点32

2.3.1　功用性32

2.3.2　识别性33

2.3.3　显著性34

2.3.4　多样性34

2.3.5　艺术性35

2.3.6　准确性35

2.3.7　持久性36

2.4　标志的艺术规律36

2.4.1　符号美36

2.4.2　特征美37

2.4.3　凝练美37

2.4.4　单纯美38

2.5　标志中的字体设计38

2.5.1　字体标志的功用38

2.5.2　装饰字的标志应用40

2.6　标志设计的多种艺术表现手法42

2.6.1　变化42

2.6.2　正负形的运用44

2.6.3　对称法45

2.6.4　渐变法45

2.6.5　重叠法46

2.6.6　公用法46

2.6.7　创维空间法47

2.6.8　感性图形的运用47

2.7　艾卡公司标志设计48

2.7.1 客户要求48

2.7.2　客户分析48

2.7.3　LOGO构思48

2.7.4　流程图48

2.7.5　制作过程49

2.8　水云花都房产标志设计51

2.8.1 客户要求51

2.8.2　客户分析51

2.8.3 LOGO构思51

2.8.4　流程图52

2.8.5　制作过程52

本章总结54

第3章　商业墙面广告与户外广告设计　55

本章目标55

3.1 户外广告前的设计定位56

3.1.1 户外广告的意义和实际作用56

3.1.2　户外广告的概念57

3.1.3　定位的概念58

3.1.4　消费定位58

3.1.5　地域定位60

3.1.6　创意定位61

3.2　户外广告商业性的设计特点62

3.2.1 设计特点概述62

3.2.2　独特性63

3.2.3　提示性64

3.2.4　简洁性65

3.2.5　计划性66

3.2.6　合理性67

3.3　户外成品的图像输出要求68

3.3.1 尺寸大小69

3.3.2　图像分辨率要求69

3.3.3　图像模式要求69

3.3.4　图像黑色部分要求70

3.3.5　图像储存要求70

3.3.6　图像颜色70

3.4　户外广告的典型案例设计70

3.4.1 客户要求71

3.4.2 客户分析71

3.4.3　LOGO构思71

3.4.4　流程图71

3.4.5　制作过程72

本章总结76

第4章　商业DM设计　77

本章目标77

4.1 DM广告简述78

4.1.1 DM广告的含义78

4.1.2 DM广告的目的80

4.1.3　我国DM的发展81

4.2　DM广告特点与分类81

4.2.1 DM广告的特点82

4.2.2　DM广告的分类84

4.3　DM广告设计要点87

4.4　超市DM活动案例设计92

4.4.1　项目准备阶段92

4.4.2　常用元素的设计与制作93

4.4.3　综合案例分析与制作100

本章总结140

第5章　商业轿车广告设计　141

本章目标141

5.1 轿车广告策略与特点142

5.2　项目准备阶段142

5.2.1 项目需求142

5.2.2　项目组织与准备143

5.3　轿车海报系列设计与户外广告效果143

5.3.1 需求分析143

5.3.2　创意与设计分析144

5.3.3　创意流程144

5.3.4　轿车标志设计145

5.3.5　绘制逼真的轿车145

5.3.6　轿车海报系列设计156

本章总结159

第6章　楼盘广告项目设计　161

本章目标161

6.1 楼盘广告的策略与特点162

6.1.1 项目需求162

6.1.2　楼盘DM单162

6.1.3　楼书设计163

6.1.4　楼盘报刊广告163

6.1.5　楼盘网页164

6.1.6　入市与卖房相关的印刷品164

6.2　项目准备阶段165

6.2.1 项目需求165

6.2.2　项目组织与准备165

6.3　楼盘标志设计165

6.3.1 需求分析165

6.3.2　创意与设计分析166

6.3.3　创意流程166

6.3.4　设计标志167

6.4　楼盘DM单设计168

6.4.1 需求分析168

6.4.2　创意与设计分析168

6.4.3　创意流程169

6.4.4　指路地图绘制170

6.4.5　平面户型图的制作171

6.4.6　楼盘DM单的封页设计201

6.4.7　楼盘DM单的内页设计203

6.5　楼书的设计206

6.5.1 楼书的需求分析206

6.5.2　创意与设计分析206

6.5.3　创意流程207

6.5.4　楼书的封面、封底、内封页的设计208

6.5.5　楼书的内页的设计215

本章总结220

第7章　打印、输出、印刷与制作　221

本章目标221

7.1 打印与输出的基本常识222

7.2　不同输出途径中的制作常识224

7.2.1 喷绘224

7.2.2　写真226

7.2.3　印刷227

7.3　常用平面设计软件中的打印与输出228

7.3.1 在Photoshop中的打印与输出228

7.3.2　在CorelDRAW中的打印与输出231

7.3.3　在Illustrator中的打印与输出234

7.3.4　PDF文档的编辑236

7.4　关于印刷237

7.5　胶片的输出及印刷过程239

本章总结241

第8章　商业项目设计的经验与总结　243

本章目标243

8.1 项目设计的不同要求244

8.2　项目管理与设计244

8.2.1 项目管理244

8.2.2　项目管理内容245

8.2.3　改变设计理念与专业设计能力245

8.3　与客户沟通的重要性245

8.3.1 沟通对市场效益的影响246

8.3.2　沟通的互动作用246

8.4　项目评价246

8.4.1　项目经济评价246

8.4.2　项目技术评价247

8.4.3　项目社会评价247

8.4.4　项目环境影响评价247

8.4.5　项目后评价247

8.5　项目风险与控制247

本章总结248

第9章　平面设计师就业指导　249

本章目标249

9.1 设计师应该具有的专业知识250

9.1.1 平面设计的理念250

9.1.2　平面设计绘图的专业基础258

9 1 3　平面设计的主要软件260

9.2　设计师应该具有的职业素养261

9.2.1 诚信261

9.2.2　敬业261

9.2.3　学习261

9.3　主要就业前景262

9.3.1 专业的广告、平面设计与包装设计公司262

9.3.2　报刊、杂志社、网站、印刷制版中心262

9.3.3　企业、集团或商家262

9.4　就业注意事项262

9.4.1 公司实力与个人发展机会262

9.4.2　企业文化与环境对个人的影响263

9.4.3　薪酬待遇及其他263

9.4.4　应聘技巧263

本章总结265