图书介绍
市场营销管理 理论、方法与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 连漪编著 著
- 出版社： 北京：国防工业出版社
- ISBN：9787118065091
- 出版时间：2010
- 标注页数：380页
- 文件大小：67MB
- 文件页数：390页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 市场营销概述1
学习要点2
引导案例2
第一节 市场营销学的产生与发展2
第二节 市场营销学的性质、对象和方法8
第三节 市场与市场营销10
第四节 企业经营哲学的演变15
第五节 现代市场营销理论17
案例与实务24
思考题25
第2章 公司战略规划与营销战略管理27
学习要点28
引导案例28
第一节 公司战略规划概述28
第二节 设计公司营销战略33
第三节 市场营销管理过程44
案例与实务48
思考题50
第3章 市场营销环境分析51
学习要点52
引导案例52
第一节 市场营销环境概述52
第二节 市场营销环境的分析方法56
第三节 市场营销宏观环境60
第四节 市场营销微观环境68
案例与实务71
思考题72
第4章 消费者市场及购买行为分析73
学习要点74
引导案例74
第一节 消费者市场概述74
第二节 影响消费者行为的因素76
第三节 消费者购买决策过程83
第四节 消费者购买动机86
案例与实务91
思考题92
第5章 组织市场及其购买行为分析93
学习要点94
引导案例94
第一节 组织市场的概念和类型94
第二节 产业市场的购买行为96
第三节 中间商市场的购买行为103
第四节 政府市场的购买行为105
案例与实务108
思考题108
第6章 市场竞争策略与目标市场选择109
学习要点110
引导案例110
第一节 市场竞争策略111
第二节 市场细分120
第三节 目标市场的选择125
第四节 市场定位128
案例与实务134
思考题134
第7章 产品策略136
学习要点137
引导案例137
第一节 产品的整体概念及产品组合137
第二节 产品生命周期理论及其策略选择140
第三节 新产品开发战略144
第四节 包装和包装策略150
第五节 产品支持服务及其策略152
案例与实务153
思考题155
第8章 品牌策略156
学习要点157
引导案例157
第一节 品牌的概述158
第二节 品牌定位163
第三节 品牌管理与评估169
第四节 品牌营销策略177
案例与实务181
思考题183
第9章 价格策略184
学习要点185
引导案例185
第一节 影响企业价格决策的因素186
第二节 定价步骤与方法194
第三节 定价策略199
第四节 价格调整策略203
案例与实务206
思考题206
第10章 分销渠道策略207
学习要点208
引导案例208
第一节 分销渠道概述208
第二节 分销渠道的设计212
第三节 分销渠道的管理215
第四节 批发商与零售商218
第五节 渠道冲突及合作222
第六节 物流管理226
案例与实务233
思考题235
第11章 促销策略236
学习要点237
引导案例237
第一节 促销概述237
第二节 促销组合策略240
第三节 人员推销242
第四节 广告247
第五节 营业推广253
第六节 公共关系256
案例与实务260
思考题261
第12章 整合营销传播策略262
学习要点263
引导案例263
第一节 整合营销传播概述264
第二节 整合营销传播的策划与实施268
第三节 整合营销传播的测量278
案例与实务283
思考题286
第13章 营销活动管理287
学习要点288
引导案例288
第一节 市场营销计划289
第二节 市场营销组织设计293
第三节 市场营销执行与控制298
案例与实务302
思考题304
第14章 市场营销策划305
学习要点306
引导案例306
第一节 市场营销策划的概述306
第二节 市场营销策划的步骤与内容310
第三节 营销预算316
第四节 市场营销策划实务318
案例与实务319
思考题321
第15章 市场营销新发展322
学习要点323
第一节 绿色营销323
第二节 直复营销325
第三节 关系营销331
第四节 服务营销336
第五节 网络营销342
思考题346
附录A 营销分析工具347
附录B 实例357
参考文献379