图书介绍
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- 姚琦，何义团主编；李豪，谢水清，张霞副主编 著
- 出版社： 北京：人民交通出版社
- ISBN：9787114110191
- 出版时间：2014
- 标注页数：340页
- 文件大小：198MB
- 文件页数：349页
- 主题词：汽车－市场营销学－教材；汽车－品牌－企业管理－教材
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图书目录
第一篇 基础篇3
第一章 绪论3
第一节 汽车产品的社会经济价值5
第二节 汽车市场营销11
第三节 汽车市场营销观念的演变13
第四节 我国汽车市场的形成与发展16
第二章 汽车品牌概述25
第一节 品牌的内涵26
第二节 品牌的魅力33
第三章 汽车原理概述39
第一节 汽车分类与编号41
第二节 汽车总体构造与主要技术性能指标43
第三节 汽车行驶原理46
第四节 汽车发动机工作原理及总体构造48
第五节 汽车底盘54
第六节 车身仪表、照明及附属装置57
第二篇 战略篇69
第四章 汽车营销环境69
第一节 汽车市场营销环境概述70
第二节 汽车市场营销微观环境72
第三节 汽车市场营销宏观环境75
第五章 汽车营销战略88
第一节 汽车市场竞争战略89
第二节 汽车目标市场营销战略96
第三节 汽车营销的顾客满意战略104
第六章 汽车市场营销调研与预测113
第一节 汽车市场营销调研114
第二节 汽车市场营销预测125
第七章 汽车用户购买行为研究133
第一节 汽车私人消费市场及消费行为134
第二节 汽车集团组织市场及购买行为144
第八章 汽车品牌定位与品牌设计154
第一节 品牌定位155
第二节 品牌设计166
第三篇 策略篇183
第九章 汽车产品策略183
第一节 汽车产品与产品组合185
第二节 形式产品策略189
第三节 产品生命周期理论与市场策略197
第四节 汽车新产品开发策略201
第十章 汽车定价策略208
第一节 汽车产品定价程序210
第二节 汽车产品价格策略215
第三节 汽车价格战的分析与规避224
第十一章 汽车分销策略229
第一节 汽车分销策略概述229
第二节 汽车分销渠道中的中间商235
第三节 汽车分销渠道的选择239
第十二章 汽车促销策略246
第一节 促销与促销组合246
第二节 人员推销251
第三节 汽车广告促销255
第四节 汽车营业推广策略259
第五节 汽车公共关系促销261
第十三章 汽车品牌形象265
第一节 品牌形象的概述265
第二节 品牌形象的构成267
第三节 品牌形象的塑造272
第十四章 汽车品牌个性279
第一节 品牌个性的定义280
第二节 品牌个性的特征与价值283
第三节 品牌个性的维度285
第四节 品牌个性的塑造286
第十五章 汽车品牌危机管理292
第一节 品牌危机293
第二节 品牌危机管理297
第四篇 发 展篇309
第十六章 汽车国际市场营销309
第一节 汽车国际市场营销概述310
第二节 国际汽车市场的营销环境314
第三节 汽车国际市场的进入方式319
第四节 国际汽车市场的营销策略323
第十七章 汽车营销的信息化策略329
第一节 汽车营销信息化概述330
第二节 汽车营销电子商务333