图书介绍
品牌工程学 TBCI2.0PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 孙日瑶，宋宪华著 著
- 出版社： 济南：山东大学出版社
- ISBN：9787560753058
- 出版时间：2015
- 标注页数：459页
- 文件大小：83MB
- 文件页数：470页
- 主题词：品牌－企业管理
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图书目录
第1章 品牌溢价模型1
1.1 有规模为何无定价权1
1.2 过剩转型：从增产到增值9
1.3 商标与品牌的区别17
1.4 为何能品牌溢价20
1.5 何为品牌工程27
1.6 品牌工程是技术吗35
第2章 品牌信用模型49
2.1 如何理解品牌信用50
2.2 为何要先做品牌信用55
2.3 品牌信用有哪些指标59
2.4 如何测算品牌信用度83
第3章 目标顾客的精确性86
3.1 目标顾客精确性的技术标准88
3.2 目标顾客精确性的测试评级91
3.3 目标顾客精确性的设计流程93
3.4 目标顾客精确性的案例诊断110
3.5 目标顾客精确性的案例模拟121
第4章 利益承诺的单一性132
4.1 利益承诺单一性的技术标准134
4.2 利益承诺单一性的测试评级135
4.3 利益承诺单一性的设计流程137
4.4 利益承诺单一性的案例诊断148
4.5 利益承诺单一性的案例模拟154
第5章 单一利益的对立性161
5.1 单一利益对立性的技术标准163
5.2 单一利益对立性的测试评级164
5.3 单一利益对立性的设计流程165
5.4 单一利益对立性的案例诊断172
5.5 单一利益对立性的案例模拟177
第6章 品牌建设的岗位性183
6.1 品牌建设岗位性的技术标准185
6.2 品牌建设岗位性的测试评级185
6.3 品牌建设岗位性的设计流程186
6.4 品牌建设岗位性的案例诊断193
6.5 品牌建设岗位性的案例模拟199
第7章 单一利益的持久性223
7.1 单一利益持久性的技术标准225
7.2 单一利益持久性的测试评级226
7.3 单一利益持久性的设计流程227
7.4 单一利益持久性的案例诊断237
7.5 单一利益持久性的案例模拟243
第8章 终端建设的稳定性249
8.1 终端建设稳定性的技术标准252
8.2 终端建设稳定性的测试评级253
8.3 终端建设稳定性的设计流程254
8.4 终端建设稳定性的案例诊断268
8.5 终端建设稳定性的案例模拟273
第9章 品类需求的敏感性284
9.1 品类需求敏感性的技术标准286
9.2 品类需求敏感性的测试评级287
9.3 品类需求敏感性的设计流程290
9.4 品类需求敏感性的案例诊断304
9.5 品类需求敏感性的案例模拟310
第10章 注册商标的单义性315
10.1 注册商标单义性的技术标准316
10.2 注册商标单义性的测试评级317
10.3 注册商标单义性的设计流程319
10.4 注册商标单义性的案例诊断328
10.5 注册商标单义性的案例模拟333
第11章 媒体传播的公信性340
11.1 媒体传播公信性的技术标准340
11.2 媒体传播公信性的测试评级341
11.3 媒体传播公信性的设计流程344
11.4 媒体传播公信性的案例诊断352
11.5 媒体传播公信性的案例模拟359
第12章 质量信息的透明性370
12.1 质量信息透明性的技术标准371
12.2 质量信息透明性的测试评级373
12.3 质量信息透明性的设计流程376
12.4 质量信息透明性的案例诊断381
12.5 质量信息透明性的案例模拟388
第13章 品牌工程研究案例393
13.1 品牌信用建设策略研究案例393
13.2 “双胞胎”品牌信用评级案例研究408
13.3 闪电贴FlashTip商标的品牌信用评级案例研究426
13.4 《失恋33天》剧本的品牌信用评级研究443