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第一章 网络传播技术与网络传播媒体1

第一节　人类历史上的传播技术革命1

第二节　计算机与数字化3

一、计算机技术的发展历程4

二、数字与信息10

第三节　因特网的崛起13

一、引言：从游戏转型看网络功能13

二、因特网的起源15

三、因特网在中国18

四、因特网媒体的全球化发展19

一、因特网的特性20

第四节　因特网的特性与影响20

二、因特网的影响23

第五节　第四媒体与传统媒体34

一、第四媒体与传统媒体的比较34

二、第四媒体与传统媒体的融合44

第二章　网络传播类型47

第一节　网络人际传播47

一、计算机网络与人际传播48

二、网络人际传播的特点52

三、网络人际传播的社会意义55

第二节　网络群体传播与网络组织传播56

一、网络群体传播56

二、网络组织传播67

第三节　网络大众传播69

一、因特网作为大众传播媒介的发展历程69

二、网络大众传播媒介的特点71

三、网络大众传播媒体与传统大众传播媒体的比较72

四、网络大众传播对传统大众传播媒体的影响75

第三章 网络传播的传者和受众78

第一节　网络传播的传者78

一、传播者与受众的关系78

二、各种网络传播者79

三、因特网上的“把关人”94

一、网络受众的概念101

第二节　网络传播的受众101

二、网络受众的特征分析111

第四章 网络传播行业124

第一节　网络门户124

一、门户之争124

二、门户介绍129

第二节　搜索引擎134

一、概述134

二、“搜索力”经济141

三、著名的搜索引擎介绍153

第三节　虚拟社区157

一、概述157

二、虚拟社区的价值160

三、案例分析166

第四节　网络游戏170

一、概述170

二、网络游戏产业分析176

三、案例——《传奇》的“传奇”189

第五节　广告发布191

一、网络广告191

二、广告发布手段195

三、效果评估203

第六节　其他因特网行业205

一、在线出版205

二、网络金融206

三、网上保险208

第五章 网络传播与社会210

第一节　中国社会转型时期的网络舆论的局限和潜力211

一、中国的改革与中国的新闻传播及网络舆论211

二、中国网络舆论的特点213

三、中国网络舆论的局限218

四、中国网络舆论的潜力220

第二节　网络BBS的议题特征及议题建构223

一、BBS的议题环境分析223

二、BBS的议题内容分析225

三、BBS的议题引导与建构231

第三节 因特网的传播功能——以在中国重大疾病控制中的表现为例234

一、问题及研究背景234

二、研究方法236

三、本研究对因特网的媒介特质的认识237

四、因特网的健康信息传播240

五、因特网在中国重大疾病控制中的传播功能243

六、对政府运用因特网控制重大疾病的建议244

第六章　传统传播理论观照下的网络传播245

第一节　认知与行为理论观照下的网络传播245

一、讯息产生的特征、状态与过程理论观照下的网络传播246

二、讯息接收和处理理论观照下的网络传播250

第二节　相互作用理论观照下的网络传播253

一、符号相互作用理论观照下的网络传播254

二、戏剧主义理论观照下的网络传播255

三、规则理论观照下的网络传播257

四、详尽与有限代码理论观照下的网络传播258

第三节　结构与功能理论观照下的网络传播259

一、系统理论观照下的网络传播259

二、符号学理论观照下的网络传播263

第四节　解释学理论观照下的网络传播268

一、解释学的发展历程及基本内容268

二、因特网环境下的本文与超本文271

第五节　批判理论观照下的网络传播274

一、实证主义批判与网络传播研究276

二、科学技术批判观照下的网络传播277

三、大众文化批判观照下的网络传播278

后记280