图书介绍
市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 彭代武主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040148625
- 出版时间：2004
- 标注页数：330页
- 文件大小：75MB
- 文件页数：341页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节 市场与市场营销1
第二节 市场营销学的产生与发展7
第三节 市场营销学的研究对象与方法12
第二章 市场营销观念15
第一节 市场营销观念概述15
第二节 市场营销的第一次革命17
第三节 市场营销的第二次革命24
第三章 市场营销环境30
第一节 市场营销环境及其特点30
第二节 宏观市场营销环境32
第三节 微观市场营销环境41
第四节 市场营销环境分析45
第四章 市场营销调研50
第一节 市场营销信息与调研50
第二节 市场营销信息的收集57
第三节 市场营销信息的整理与分析64
第五章 购买行为分析71
第一节 消费者市场购买的特点与模式71
第二节 影响消费者购买行为的因素74
第三节 消费者购买的决策过程84
第四节 组织市场购买分析86
第六章 目标市场策略92
第一节 市场细分92
第二节 目标市场策略102
第三节 市场定位108
第四节 市场营销组合策略111
第七章 产品策略114
第一节 产品概述114
第二节 产品生命周期策略118
第三节 品牌和商标策略125
第四节 产品的包装策略131
第五节 产品组合策略134
第八章 新产品研发策略141
第一节 新产品及其开发141
第二节 新产品的构思150
第三节 新产品的评价155
第九章 价格组合策略161
第一节 影响定价的因素161
第二节 产品定价的程序和方法171
第三节 产品定价的策略174
第四节 产品价格的调整183
第十章 渠道组合策略191
第一节 分销渠道及其类型191
第二节 批发商与零售商202
第三节 分销渠道的管理208
第十一章 促销组合策略218
第一节 促销与促销组合218
第二节 营业推广224
第三节 人员推销228
第四节 商业广告234
第五节 公共关系240
第十二章 国际市场营销248
第一节 国际市场营销概述248
第二节 国际市场营销环境250
第三节 国际市场营销战略260
第十三章 营销伦理270
第一节 营销伦理的概念270
第二节 营销伦理的内容275
第三节 营销伦理的建立279
第十四章 市场营销管理287
第一节 市场营销组织287
第二节 市场营销控制295
第三节 市场营销审计305
第十五章 市场营销新发展312
第一节 绿色营销312
第二节 网络营销315
第三节 关系营销319
第四节 知识营销325
参考文献330